老凤祥品品牌文化.ppt

老凤祥品牌文化 老砖  首饰与文化一一老风样品牌文化 我们的企业是什么? 856=1936) 老凤祥简介 创始于1848年的老凤祥,是中国珠宝首饰业传 承至今历史最悠久的世纪品牌: ·清朝时期(1848-1912) 民国时期(1912-1947) 建国时期(1950-1978) 改革开放时期(1978年至今) 老凤祥弟三代传 老凤祥顾问 图为:老凤祥三代人  首饰与文化一一老风样品牌文化 老风祥的发展“与金同辉” 老凤祥的发展历史,是中国民族工业沉浮 的缩影,是上海近代史兴衰的写照。 右图为:老凤祥银楼旧址 老凤祥发展的三个时代 冷老风祥诞生十九世纪中叶:“国门渐 开”,吹尽黄沙始见“金”。 左图为:轧金子 令老凤祥兴盛二十世纪三十年代:“+A 里洋场”、“纸醉金迷 ◆老凤祥辉煌八十年代后:“改革开放 百废待兴、百花齐放、金舞银饰” 右图为:老凤祥海报  首饰与文化一一老风样品牌文化 2001年2009年老风祥销售指标增长情况 销售(亿元) 150 100 口销售(亿元) 2001年2091200年207年200年 001年200年2003年204年200年2006年2007年2年200年 6106|89.15  首饰与文化一一老风样品牌文化 品牌荣誉 老凤祥获得了众多国家级的荣誉:中国驰名商标、中国名牌(黄 金及贵金属镶嵌饰品)、国家商务部颁发的第一批中华老字号、全国 用户满意企业、全国用户满意产品、中国商业名牌、中国商业服务名 牌、全国商业质量管理奖、轻工业卓越绩效先进企业特别奖、全国实 施卓越绩效模式(2008年)先进企业、20094全国售后服务十佳单位 ”,,等等。老风祥在珠宝首饰企业中率先通过了从生产到销售全过 程的Is09001国际质量认证体系,连续几届荣登“中国500最具价值品 牌”榜,“亚洲品牌500强”;“老凤祥金银细工制作技艺”荣列国家 非物质文化遗产保护名录。 国家工商行政资理局商标局文件 中国名牌产品证书 关于认“幸风样”良标为 中 中国名牌产品 中集人民共和曰界 中国名牌证书 驰名商标证书 中华老字号  首饰与文化一一老风样品牌文化 品牌价值 据第三方权威机构测评显示,老凤祥品牌 产品质量及其服务的顾客满意度,近年来保持 并处于同行业的领先地位,老凤祥品牌的知名 度、美誉度、忠诚度逐年稳步上升:顾客对老 凤祥的满意度指数CSI,从2003年的7286,提 高到2009年83.82;老凤祥的顾客忠诚度也从 2003年的5992,提高到2009年的8845。在 “中国500最具价值品牌排行榜”中,老凤祥的 黄埔区委书记王文涛和老凤祥总经 品牌价值也由2006年的20.38亿元上升到2009年 理石力华会见巴西里约州政府官员 的40.29亿元,还曾在中国内地珠宝企业中唯 荣登“全球珠宝100强”  首饰与文化一一老风样品牌文化 企业规模 老风祥拥有多家专业厂、子公司、近五百家连锁银楼、一千多个 销售网点,以及研究所、检测站、典当行、拍卖行、博物馆等;老凤 祥在业内率先形成了黄金首饰、铂金首饰、钻石首饰、白玉首饰、翡 翠首饰、珍珠首饰、白银首饰、有色宝石首饰和工艺礼品等从设计到 生产、销售完整的产品链,营销网络遍布除港、澳、台以外的全国各 省市,销售覆盖率达全国的90%以上;2009年,老凤祥的总销售额首 次突破了一百个亿!  ,首饰与文化一老风样品牌文化 老风祥——上海世博会贵金属特许经营商 2009年8月,上海世博会事务协调局与上海老 EXPO 凤祥有限公司签订协议,老凤祥拥有了中国2010 SHANGHAI CHINA 年上海世博会贵金属特许产品的设计、生产与销 授权证书 售权,成为世博特许产品产销一体化企业。最近 ,上海工艺美术有限公司也被批准为世博特许产 品生产商。 兹证明上海老风祥有限公司 为中国2010年上海世博会贵金属 老凤祥有限公司高度重视此项工作,总经理亲产画经营企业 自挂帅,成立了世博产品领导小组和工作小组, M:至2010年12月31日 还设立了专门负责世博产品研发、申报、生产与 销售工作的世博产品运营部,正抓紧做好世博产 品的设计、制作、申报和销售的工作  首饰与文化一一老风样品牌文化 参与全球盛会珍藏世博记忆 专卖点:目前,老风祥已开设遍布上海和全国的世博专卖点200多家, 产品:开发出世博贵金属特许产品31种102款,经营品种包括金银牌、金银 条金银章、金银首饰、金银礼品及工艺礼品等,价格从百余元到数万元。 老凤祥预计将设计生产销售约500款世博贵金属产品,为2010年