NC公司工业旅游营销战略研究.pdf

摘 要 NC公司是一家以法定货币生产为主的企业，随着非现金支付的迅猛发展， 给实物货币的印制带来了较大的冲击。近年来，公司提出“一体两翼”战略布局， 将工业旅游纳入规划体系，以期通过工业旅游提升企业整体效益、优化产业结构， 传播企业文化、擦亮公司品牌。本文采取案例分析和文献综述的方法，明晰新常 态下印制企业发展困境及转型升级的迫切性。运用战略管理理论思维，结合企业 自身诉求，从工业旅游切入，对此展开分析研究，明确开发路径，并提出NC公 司工业旅游的发展战略、方向、目标、重点及实施策略，指导NC公司转型升级， 为传统产业转型升级提供参考和借鉴。主要研究内容如下： 首先，整理分析工业旅游发展当前所处的阶段和状态，围绕所研究问题提出 具体研究内容和方法，同时指出本文的创新和不足。 其次，梳理先行研究的理论背景，对工业旅游的概念、类型、特点等进行界 定，并分析研究的理论基础，包括产业融合理论、生命周期理论及战略管理分析 工具等。 再次，运用访谈的形式，结合AHP-SWOT模型分析NC公司工业旅游营销中存 在的优势劣势和所面临的机遇挑战，并指明企业前进方向。 最后，在公司发展战略的指引下，运用STP理论构建营销战略，并使用7P 理论制定具体开发策略，促进NC公司工业旅游健康发展，为在“去产能 调结构” 背景下的资源型城市、产业转型提供借鉴。 关键词：NC公司；工业旅游；营销战略 I Abstract NC Company is a legal tender enterprise. With the rapid development of non-cash payment,theprinting ofphysical currency has had a great impact. In recent years, the company put forward one body, two wings strategy layout, bring industrial tourism into the planning system, with a view to improving the overall efficiency of enterprises, optimizing the industrial structure, disseminating corporate culture,polishing the company brand.Thispaper adopts themethod of CaseAnalysis and Literature Review to clarify the development dilemma and the urgency of transformation and upgrading ofprinting enterprises.Based on the theory of strategic management and the demands of the enterprise itself, this paper analyzes and studies thisproblem from theperspective ofindustrialtourism,clarifiesthedevelopmentpath, and puts forward the development strategy, direction, goal, focus and implementation strategy of Industrial Tourism of NC company, to guide the transformation and upgrading of NC Company, and to provide reference for the transformation and upgradingoftraditionalindustries.Themainresearch contentsareasfollows: Firstly, this paper analyzes the current stage and state of industrial tourism developme