旅游市场营销 5.2.2 认知旅游目标市场营销策略 5.2.2 认知旅游目标市场营销策略.ppt

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土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 导游专业教学资源库 Tour Guide Professional Teaching Resources Database 秦皇岛职业技术学院 《旅游市场营销》 5.2.2 认知旅游目标市场营销策略 导游专业教学资源库 Tour Guide Professional Teaching Resources Database ★理解旅游市场细分的概念; ★掌握旅游市场细分的作用、方法及效果评价 ★旅游目标市场应具备的条件; ★旅游目标市场营销策略; ★旅游目标市场定位的概念、方法 ★学会旅游市场细分的方法; ★能分析成功的旅游企业是怎样进行市场细分的 ★能分析成功的旅游企业的目标市场及策略,会选择目标市场; ★能分析成功的旅游企业的市场定位,学会市场定位的方法。 ★善于发现市场机会以及人生机会 ★具有创新意识 ★培养主动学习、自觉联系企业实际的意识; 知识目标 能力目标 素质目标 模块五 运用旅游市场(STP)定位战略 教学目标 单元一 旅游市场细分 单元二 旅游目标市场策略 单元三 旅游市场定位 模块五 运用旅游市场(STP)定位战略 整个 市场 旅游企业 营销组合 无差异性策略是旅游企业将整体旅游市场看作一个大的目标市场,不考虑细分市场之间的区别,仅推出一种产品、单一的营销组合来满足所有旅游者的需求。 1、无差异性目标市场营销策略 5.2.2 认知旅游目标市场营销策略 单元二 旅游目标市场策略 2、差异性目标市场营销策略 旅游企业 营销组合2 营销组合1 营销组合3 细分市场1 细分市场2 细分市场3 差异性策略是旅游企业在市场细分的基础上,针对每一个细分市场的需求特点和环境形势设计不同的营销组合策略,以差异性的产品分别满足差异性市场需求的策略。 5.2.2 认知旅游目标市场营销策略 单元二 旅游目标市场策略 3、密集性目标市场营销策略 旅游企业 营销组合1 细分市场1 细分市场2 细分市场3 集中性市场策略是指旅游企业把其全部资源集中投入在某一个或少数几个细分市场上,实行专业化的营销组合策略来满足该目标市场的需求。 5.2.2 认知旅游目标市场营销策略 单元二 旅游目标市场策略 思考与讨论 分析实习单位的目标市场策略? 谢谢参与! 旅游系 土地资源系 土地资源系 导游专业教学资源库 Tour Guide Professional Teaching Resources Database 土地资源系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 旅游系 土地资源系 土地资源系 导游专业教学资源库 Tour Guide Professional Teaching Resources Database 土地资源系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系

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