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普通高等教育国家十一五规划教材 广告策划创意学(第三版)课件 下篇:广告创意 国国■ 第十三章网络广告创意 内容提要 策划案例赏析 第一节网络广告创意的原则和特点 第二节网络广告创意的战术 第三节网络广告的创意形式 创意链接 策划案例赏析 RUN FREE超轻透气跑鞋李宁 2005年3月,李宁公司在全国推出 RUN FREE超轻透气跑 鞋,该系列跑鞋采用必威体育精装版设计结构和制作工艺,外观时尚,舒 适轻便,重量约为李宁公司普通跑鞋的50%,透气性达到世界 领先水平。 RUN FREE超轻透气跑鞋的推出标志着李宁公司在 跑步运动专用装备的研发设计和制造方面取得了里程碑性的突 破,跨入了该领域的世界第一阵营。 跑步是大部分运动员的必修科目,也是大众健身的传统项 目,李宁公司推出的 RUN FREE超轻透气跑鞋,根据跑步技术 1动作的特点结合人体工学原理设计,除了轻和透气外,还具有 1很好的耐磨、防滑、支撑功能,使跑步者感到更加舒适稳定, 跑步效果也就更加明显。 策划案例赏析 RUN FREE超轻透气跑鞋李宁 少了一半的重 量,多了一倍 的自由 策划案例赏析 RUN FREE超轻透气跑鞋李 强韧的耐磨品质 经得起千铺自炼 策划案例赏析 RUN FREE超轻透气跑鞋李宁 区 RUNEREE 超轻透气糖 加强摩搽力瞬间 收住锋芒,以静制 动 策划案例赏析 RUN FREE超轻透气跑鞋李宁 RU 策划案例赏析点评 点评人:武汉工程大学陈姗 打开页面,这看到的是什么?汽车?飞碟?仔细辨认,原来是被 大解八块的鞋子。开篇引人入胜,引起了来者进一步观察的兴趣。 广告将鞋子分为上、下两个空间,一共分成8个部件。点击每个 部件即出现该部件的相关说明及相关互动,让用户可以体验互动,亲 身感受鞋子的特点。当互动完成之后,鞋子由二维转向三维,逐渐清 晰呈现“李宁超轻透气跑鞋”。同时,用户可以从不同视角点击, 360度自由观看。 总体而言,概念化的表现鞋子的特性,与其“轻”完全吻合,且 与用户体验紧密联系。广告营造该产品独特的声势,吸引更多人来了 解产品,同时,让消费者感知到李宁的超轻透气跑鞋之与同类产品的 不同之处,独特之处。 第一节网络广告创意的原则和特点 网络广告概述 网络广告( Web ad)是一种新兴的广告形式,是确定的广告主 以付费方式运用互连网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动 其目的在于影响人们对所做广告的商品或劳务的态度,进而诱发其 行动而使广告主得到利益的活动 随着互联网的高速发展,网络广告作为网站收入的主要来源而备 受关注,并且被作为一个新广告媒体的代表而广受赞誉。同传统的 广告媒体相比,基于网络媒介的网络广告拥有众多传统媒体无法达 到的优点,已经受到众多用户的青睐。