绿色营销及其的案案例分析.ppt

绿色富销容例彻  ·研究课题:绿色营销及其案例分析 研究目的及意义:通过对“绿色营销”概念、特征、作用 等一系列的系统规整与研究,全面了解“绿色营销”理念, 并通过案例分析全面了解其在企业和社会中的应用。 研究形式:查找资料、制作PrT 小组成员:  目  绿色营销的概念 概念 绿色营 企业 在生 经营过 寸程中 企业自 者极 弹和德益三者统一起来,以此为中心,对产品和服务进行构思 概念二 绿色营销是指企业以环境保 护为经营指导思想,以绿色文化为价值观念 爨銮並图经鲁準高驽利盟发濟薯盪竊环剎蓋霜猖锵畸: 概念三 是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的 对渣洁型无公害产晶需要的基础上,发现、创造并选择市场机会,通过一系 列理性花的营销手[来满足消费者以及社会 发展的 色营销的核 种经营方式,其最冬目 机的过 实现企业利润和消费者满意 ,达成大写自然的和谐相  目前,西方发达国家对于绿色产量的需求非常广 需粟 发展中国 和消费导向 消费质量等原 无法真正实现对所有消费需求的绿化。 以我国为例,目前只能对部分食品、家电产品、通讯 产品等进行部分绿化;而发达国家已经通过各种途径和手 来推行和实 全部产品的 需求畬 达98%。这表明,绿色 罪常巨大,市场需求非常广泛 种新 只是适应二十世纪的消费需求而产生的一 是说,绿色营销还不市能脱离原有的营销理论基 因此可以说绿色营销是在人们追 健康( HEALTH 析 安全(SAFE) 环保( ENVIOROMENT8 的意识形态下所发展起来的新的营销方式和方法。  收 经济发达国家的绿色营销发展过程已经基本上形成了绿色需求 绿色研发 展 绿色生产 绿色产品 绿色价格 绿色市场开发 程 绿色消费为主线的消费链条。  各里肉8  。树立绿色营销观念 是在绿色营销环塘冬件下金业生产经营的指导思想。传统营 业在市场经 生产经营,应当时刻关注与研究的 中心 条件和竞争 个方面,并且认为满足消 霞腰求油套知红断惠有型的 取 上增添了新的思想内容。 金业生产经营研究的首要回不是在传统营销因素条下,-通过势调三 方面关系使自 与绿色营 选特雾喜走要新的转:资源和保护然球境的基点上,使便企 的研凳遭躜蒡遷淼鎳雹篙汞榮復薏棗譫菉體黃鼷手需棗。 企业与同行竞争的焦点 要素的较量,争夺传统目标市 场的份额,而在于最佳保护生态环境的 施,并且认为这些措施的不断 业实现长远经营自标 ,它能形成和创造新的目标市 场,是竞争制胜的法宝。 于节罷鹙终镍社釜蹩掣哿舞毖展郐龍掣貍会鍌霧的苌龛利蠱骂曌缥竊簋,  设计绿色产品 勢鞭是教的蒉署餮滴龛媒爸糖绿包露以绿色产 这种绿色产品与传统同类产品相比,至少具有下列特征: ①产品的核心功能既要能满足消费者的传统需要,符合相应的技 需符吞有买裸霸实金生粽 境和人类身心健康有利的绿 品实 产品的实体部分应减少资源 尽可能利用再生资源。产 添加有害环境和人体 秀数址 原料、辅料。 制造过 程中应消除或减 废”对环 的物最曾蔑痨潦源的消耗,包装的废弃物和产品报废后 ④产品生产和销售的着眼点,不在于引导消费者大量消费而大量 产,而是指导消费者正确消费而适量生产,建立全新的生产美学观  制定绿色产品的价格 价格是市场的敏感因素,定价是市场营销的熏要策略,实施绿色营销不 能不研究绿色 成本会高 产品,因为绿色产品成本中应 环保的 成本,主要包 ①在产品开发中,因增加或改善环保功能而支付的研制经费。 艺成在产品制造中,因研制对环境和人体无污染、无伤害而增加的工 ③使用新的绿色原料、辅料而可能增加的资源成本 ④由于实施绿色营销而可能增加的管理成本、销售费 但是,产品价格的上升会是暂时的,随着科学技术的发展和各种环 保措施的完善,绿色产品的制造成本会逐步下降 稳定。企业制定 绿色产品价格,一方面当然应考虑上述因素,另一方面应注意到,随着 人们环保意识的增强,消费者经济收入的增 加 接受的 盆撞金蓬能同荇绕李犁搏,金件绿色产晶不仪能使