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《电子商务案例分析》课程教学PPT
第3章网络广告模式案例分析
本章目录
I网络广告模式概述
2
新浪综合门户广告
63百度关键字广告
4
阿里妈妈中介广告
电子商务案何分析教
311网络广告的定义与特征
电子工业出版社,2010,可林胜主编
定义
1网络广告是以互联网为媒体发布、传播的商业广告。更
确切地说,应该是基于计算机操作,通过互联网站点发
布和传播的电子广告
1☆从制作形式角度来看,有图形广告、文字广告和视频广
告等
1心从展现形式角度来看,有 Banger广告、插播广告、植入
广告、Rss广告、黄页广告、邮件广告、分类广告等
电子商务案何分析教
311网络广告的定义与特征
电子工业出版社,2010,可林胜主编
特征
1)广泛性和开放性
12)实时性和可控性
3)直接性和针对性
14)双向性和交互性
15)易统计性和评估性
电子商务案何分析教
311网络广告的定义与特征
电子工业出版社,2010,可林胜主编
计费方式
◆cPM( Cost Per Mill- Impression),即每千人印象成本
◆cPc( Cost Per Thousand click- Through),即每千
人点击成本
◆CPA( Cost Per Action),即每行动成本
◆综合计费,以广告发布位置、广告形式为基础对广告主征
收固定费用,
◆关键字竞价,按效果付费的网络推广方式
◆包月计费
电子商务案何分析教
311网络广告的定义与特征
电子工业出版社,2010,可林胜主编
计费方式
◆cPR( Cost Per Response),即每回应成本
◆cPP( Cost Per Purchase),即每购买成本
◆cPL( Cost Per leads),以搜集潜在客户名单多少来
收费
◆cPs( Cost Per sales),以实际出售产品数量来换算
广告刊登金额
电子商务案何分析教
312网络广告的分类
电子工业出版社,2010,可林胜主编
发布平台
1)综合门户广告
2)垂直媒体广告
3)有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告
4)网络社区广告
5)网络工具广告
6)网络联盟广告
电子商务案何分析教
312网络广告的分类
电子工业出版社,2010,可林胜主编
告发布平
贴名客
象合门户
条合
太平许电网
httpmm.pcomline.c
直体
和讯网
K之家
http:/hnm.aatahoe.coe
httpi/m.soafum
中华才网
http://mm.chinahr
垂直媒体
httpjm.youka
http:/r翻oon
搜森引
拉内网
http1/
电子商务案何分析教
312网络广告的分类
电子工业出版社,2010,可林胜主编
运营模式
1)自营模式
2)中介模式
3)联盟模式
本章目录
网络广告模式概述
I好2新浪综合门户广告
63百度关键字广告
4
阿里妈妈中介广告
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