电子商务网络广告的案例分析.ppt

《电子商务案例分析》课程教学PPT 第3章网络广告模式案例分析 本章目录 I网络广告模式概述 2 新浪综合门户广告 63百度关键字广告 4 阿里妈妈中介广告 电子商务案何分析教 311网络广告的定义与特征 电子工业出版社,2010,可林胜主编 定义 1网络广告是以互联网为媒体发布、传播的商业广告。更 确切地说,应该是基于计算机操作,通过互联网站点发 布和传播的电子广告 1☆从制作形式角度来看,有图形广告、文字广告和视频广 告等 1心从展现形式角度来看,有 Banger广告、插播广告、植入 广告、Rss广告、黄页广告、邮件广告、分类广告等 电子商务案何分析教 311网络广告的定义与特征 电子工业出版社,2010,可林胜主编 特征 1)广泛性和开放性 12)实时性和可控性 3)直接性和针对性 14)双向性和交互性 15)易统计性和评估性 电子商务案何分析教 311网络广告的定义与特征 电子工业出版社,2010,可林胜主编 计费方式 ◆cPM( Cost Per Mill- Impression),即每千人印象成本 ◆cPc( Cost Per Thousand click- Through),即每千 人点击成本 ◆CPA( Cost Per Action),即每行动成本 ◆综合计费,以广告发布位置、广告形式为基础对广告主征 收固定费用, ◆关键字竞价,按效果付费的网络推广方式 ◆包月计费 电子商务案何分析教 311网络广告的定义与特征 电子工业出版社,2010,可林胜主编 计费方式 ◆cPR( Cost Per Response),即每回应成本 ◆cPP( Cost Per Purchase),即每购买成本 ◆cPL( Cost Per leads),以搜集潜在客户名单多少来 收费 ◆cPs( Cost Per sales),以实际出售产品数量来换算 广告刊登金额 电子商务案何分析教 312网络广告的分类 电子工业出版社,2010,可林胜主编 发布平台 1)综合门户广告 2)垂直媒体广告 3)有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告 4)网络社区广告 5)网络工具广告 6)网络联盟广告 电子商务案何分析教 312网络广告的分类 电子工业出版社,2010,可林胜主编 告发布平 贴名客 象合门户 条合 太平许电网 httpmm.pcomline.c 直体 和讯网 K之家 http:/hnm.aatahoe.coe httpi/m.soafum 中华才网 http://mm.chinahr 垂直媒体 httpjm.youka http:/r翻oon 搜森引 拉内网 http1/ 电子商务案何分析教 312网络广告的分类 电子工业出版社,2010,可林胜主编 运营模式 1)自营模式 2)中介模式 3)联盟模式 本章目录 网络广告模式概述 I好2新浪综合门户广告 63百度关键字广告 4 阿里妈妈中介广告