适合营销课程教学.pptx

;教学目的和要求;第一节 产品营销的基本理论 第二节 国际市场新产品开发 第三节 国际营销市场进入模式 第四节 国际营销品牌策略 第五节 国际营销的包装与服务 小结 ;教学引例;第一节 产品营销的基本理论;整体产品的三个层次;;他只是在卖牛奶吗？;牛奶中内含的利益;2、新产品及其分类;二、产品生命周期理论;PLC的阶段划分 ;PLC各阶段的特征;2、国际产品生命周期;国际产品生命周期循环图;吉列公司与剃须刀的生命周期 ;;;;三、产品组合;2、产品组合的动态平衡;;四、产品差异化与多样化;2、产品多样化;;小结 作业 试论述划分整体产品的层次对营销活动的开展有何意义？;第二节 国际市场新产品开发;1 、制定新产品战略 2 、新产品组织 3 、新产品构思 4 、新产品评价 5 、新产品的商业化;二、新产品战略;3 、新产品战略的一般模式;三、新产品开发组织;第三节 国际产品市场进入模式与营销战略;2 、市场渗透型模式;3 、产品开发型模式;4、市场开发型模式;5、多种经营型模式;二、国际产品营销战略;2、产品扩展—促销适应 3、产品适应—促销扩展 4、产品适应—促销适应 5、产品创新;小结;可口可乐公司总裁曾说过三句话： “我们卖的是水，消费者买的是广告 ” “如果一场大火把可口可乐烧光，第二天我就可以再造一个可口可乐!” “可口可乐99.61％是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁会去喝它呢？” 　　;;能力目标 识别品牌与商标 设计品牌; ;;品牌名称：指品牌中可以用语言称呼的部分。;商标：指受法律保护的一个品牌或一个品牌的一部分。 ;名称;二、品牌的设计原则;设计简单、新颖 ;死海;三、品牌策略;不使用品牌的商品;小结;第五节 国际营销的包装与服务;一、包装决策;2、包装策略;二、服务决策;;;;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。7月-207月-20Thursday, July 16, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。20:07:4620:07:4620:077/16/2020 8:07:46 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。7月-2020:07:4620:07Jul-2016-Jul-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。20:07:4620:07:4620:07Thursday, July 16, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者???力，自胜者强。7月-207月-2020:07:4620:07:46July 16, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。16 七月 20208:07:46 下午20:07:467月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。七月 208:07 下午7月-2020:07July 16, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/7/16 20:07:4620:07:4616 July 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。8:07:46 下午8:07 下午20:07:467月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。7/16/2020 8:07:46 PM20:07:4616-7月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。7/16/2020 8:07 PM7/16/2020 8:07 PM7月-207月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。16-Jul-2016 July 20207月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Thursday, July 16, 202016-Jul-207月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。7月-2020:07:4616 July 202020:07