超凡喜力09年社会化媒体整合营销企划(bydaqi)-090324.ppt

超凡喜力09SM整合营销计划;项目背景;SM整合营销策略思考;09年网络营销策略构架;1;“你不平凡，挑战超凡”活动背景;Inside Ferrari社会化媒体传播概要;Pit Crew圆梦之旅;传播总览;运用大旗体验中心平台，配合大旗网资源，招募“汽车，F1运动”类达人，达到活动告知和预热的目的，同时发动大旗意见领袖库内的达人参与活动，保证参加者质量 通过大旗体验中心审核机制选取5名意见领袖，亲赴上海，参加壳牌活动发布会，与马萨亲密接触，并参与F1车手测试游戏挑战，赢取法拉利车模 意见领袖现场参与活动后，在社??中与网友分享参与活动体验，并形成活动初始口碑;招募期大旗主动传播内容和指标;植入意见领袖2-5名，植入到活动中，参与线上游戏PK； 传播内容管理： 激励他们传播“法拉利F1车手指数”概念及Pit Crew的独特魅力，激发由此产生的荣誉感和向往。 激励方式：大旗意见领袖激励体系（积分+体验机会等）;D照期意见领袖传播管理;D照和Pit Crew期需要壳牌为参与者提供分享资料;Pit Crew核心期“我和你”事件·策略主线;间歇期主动传播;“我和你共赴意大利”激励机制;Pit Crew期意见领袖传播管理;Pit Crew后续传播分享;2008年活动优胜者植入（共5人）;大旗主动传播总览;参与者传播（激励+扩散）管理总览;大旗招募或植入意见领袖传播管理总览;2;“超凡喜力口碑大使”养成计划;谁是我们的体验者;车主意见领袖的体验流程：;“超凡喜力口碑大使”操作概要;“超凡喜力口碑大使”壳牌核心信息分享;“超凡喜力口碑大使”-效果预估;获悉，在告知中开始传播;3;大旗监控范围覆盖国内最主流的BBS社区 大旗为壳牌超凡喜力选定重点信息源100个BBS进行实时监控 选择标准依据社区活跃度指数、与壳牌超凡喜力涉及的相关匹配车型社区以及“机油专家”维护保养社区 ;第一时间 发现;网络800客户端展示;;精准回复的建议;网络口碑预警 第一时间掌握负面信息 第一时间制定应对策略 有效保护企业网络口碑;专业的分析报告——四部分;Thanks !;08年1-12月关于壳牌及机油/润滑油相关购买及使用询问类话题分析;综述;话题声量分析;话题关注度分析;社区声量分析;社区关注度分析;全新迈腾达人体验招募专题传播效果;全新迈腾达人体验招募专题传播效果;全新迈腾达人体验招募专题传播效果;全新迈腾达人体验招募专题传播效果;大旗体验式口碑营销意见领袖展示;衡量意见领袖的标准;意见领袖展示一：;意见领袖展示二：;意见领袖展示二：;意见领袖展示三：;意见领袖展示四：;意见领袖展示五：;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。*** 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。**** 3、越是没有本领的就越加自命不凡。***** 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。**** 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。***** 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。**** 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。***** 8、业余生活要有意义，不要越轨。*** 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。**** 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。*** 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。**** 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。*** 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。*** 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。****