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CASIO
20X卡西欧新品上市推广营销
活动背景
1、卡西欧电子琴在普通消费群体的认知度偏低
为首的竞品发展迅速
3、卡西欧近几年主推电钢琴,电子琴产品的市
新品上市推广营销活动定位
主挂产品
20X0年5-10月执行时间
活动目标
发布新品系列强化卡西欧电子琴
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KEYBOARD IS CASIO
产品的理解
80年代
0年代一20阵年
以科技为中心以品质为轴
化繁为简以人为本
喲〓国
享受可以在床上”的
初学者也能驾轻就筮
复兴经典
弹奏乐趣
受弹奏乐遨
智能化的淯奏乐趣
回归初心
消费者洞察
中国80后家长心态更开放,在注重孩子素质教育的同时,懂得采取更科学的方法。
他们希望通过专业可靠的音乐启蒙为孩子找到适合自己的音乐发展方向
2016年中国中产阶级研究样本学历分布情况2016年中国中产阶级研究样本职业分布情况兄
2016年中国中产家长对于校内学习的顺和看法
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Data resource艾i中中阶級家庭教湾皮书
CASIO电子琴复兴战略
Educatio
Entertainment
CAS电子琴聚焦音乐启蒙的低人群
定位于“人生第一件乐器
在此细分人群中强调 CAISO电子琴的专业和可靠
消费者洞察
泛80后父母
目标消费者
每个孩子都是独无二的存在
孩子需要一个快乐的童年
5-7岁孩子家长
他们的“盟子成龙
不是逼迫和压力
是姆尽所能,创造空间,帮助孩子更好的发展
作为学毖前独生子3
他们期望孩子拥有融入集体和社会的能力
消费者洞察
他们希望给孩子怎样的弹奏乐趣?
体验音乐的快乐
谙乐的多样性
寻找核子真正的兴越所在
更好的团队合作
发掘潜在的音乐才华
加强融入集体的能力
创意概念
与新品TVC的创意执行保持高度一致
增强MC的传播力度
用一台卡西欧电子琴
弹出多种乐器效果
借助电子琴一琴多乐的特属性
后发和助子们
找到自己在小乐队中的定位
得最本真的音乐快乐
活动主题
琴键上的小乐队
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