保健品的软文案例.pdfVIP

保健品的软文炒作 --如何打造软文炒作的天空 信 手 拈 来 一 份 报 纸 ， 刚 一 打 开 ， 大 量 保 健 品 软 文 炒 作 强 烈 得 刺 激 人 的 眼 球 。 目前 ， 软 文 炒 作 的 确 是 保 健 品 宣 传 的 “双 刃 剑 ”， 炒 得 好 商 家 皆 大 欢 喜 ，炒 过 头 可 能 要 栽 跟 头 。然 而 如 今 软 文 的 炒 作 究 竟 是 名 副 其 实 的 “火 ”热 ， 还 是 招 摇 撞 骗 的 “虚 ”热 呢 ？ 一 、 虚 、 夸 、 空 、 飘 ： 软 文 炒 作 是 “火 ”热 ？ 是 “虚 ”热 ？ 用 造 势 泛 滥 、鱼 目混 珠 、甚 嚣 尘 上 来 形 容 今 日 的 保 健 品 平 面 软 文 炒 作 热 毫 不 为 过 ，商 家 动 辄 通 过 软 文 向 大 众 消 费 者 叫 嚣 ，自 己 的 某 某 产 品 获 得 “重 大 突 破 ”，被 xx 单 位 授 予 某 某 光 荣 称 号 ，或 说 产 品 一 经 上 市 ，旋 即 引 发 一 股 购 买 热 潮 。更 有 甚 者 将 外 资 的 牌 子 拉 出 来 “忽 悠 ” 消 费 者 ， 说 什 么 非 洲 原 料 ， 德 国 技 术 、 意 大 利 厂 房 ， 美 国 制 造 等 等 ， 依 此 来 迎 合 百 姓 的 大 众 消 费 需 求 。诸 如 此 类 的 炒 作 ，说 的 好 听 些 叫 宣 传 违 规 ，说 的 直 白那 就 是 欺 骗 和 误 导 消 费 行 为 。诚 然 ，炒 作 能 更 加 便 捷 有 效 的 把 保 健 品 直 接 推 荐 给 人 们 ， 从 而 使 厂 家 、 商 家 最 大 限 度 获 ， 这 种 方 式 和 方 法 很 有 必 要 而 且 很 微 妙 。但 是 ，如 果 玩 过 火 了 ，就 把 炒 作 真 热 ，变 成 了 虚 热 ，进 而 形 成 炒 作 的 副 面 ，我 们 蓝 哥 智 洋 行 销 机 构 称 其 为 ： 虚 、 夸 、 空 、 飘 。 后 果 就 是 玩 火 ** …… 虚 、夸 炒 作 搞 百 姓 一 时 ， 却 永 久 埋 葬 了 品 牌 ！ 目 前 ，保 健 品 行 业 的 平 面 广 告 一 般 有 硬 性 广 告 文 案 和 软 性 广 告 文 案（ 即 ，我 们 平 常 所 说 的 “软 文 ”）之 分 。众 所 周 知 ，医 药 保 健 平 面 广 告 中 ，一 篇 优 秀 软 文 的 杀 伤 力 绝 对 要 超 过 同 一 媒 体 传 播 诉 求 内 容 的 硬 性 广 告 。 软 文 要 有 杀 伤 力 ， 除 了 要 语 言 平 民 化 、 口 语 化 、 大 众 化 外 ， 还 要 具 有 广 告 传 播 所 具 有 的 特 色 ，即 ，广 告 炒 作 和 造 势 的 功 效 。问 题 就 出 现 了 ：软 文 炒 作 是 不 是 就 可 以 任 意 发 挥 ，无 所 顾 及 了 呢 ？ 今 天 的 软 文 怎 么 了 ， 炒 作 热 是 真 的 “火 ”热 还 是 “虚 ”热 ？ 谈 炒 作 ， 男 性 保 健 市 场 最 具 典 型 性 。 男 性 保 健 品 的 软 文 一 直 很 “热 ”门 ，广 告 炒 作 一 家 商 家 比 一 家 商 家 厉 害 ，谁 都 希 望 在 男 性 保 健 市 场 中 攫 取 一 块 大 “蛋 糕 ”， 所 以广 告 炒 作 一 个 比 一 个 “猛 ”。 但 是 ， 结 果 证 明 有 的 产 品 成 功 ，有 的 却 以 失 败 而 告 结 束 。死 的 死 ，亡 的 亡 ，为 数 不 多 的 获 胜 了 ，但 也 元 气 大 伤 ，苟 延 残 喘 。什 么 原 因 呢 ？ 看 看 男 性 保 健 品 大 同 小 异 的 软 文 （见 下 文 ） 或 许 有 所 启 示 ： 大 标 题 ：xxxx 狂 掀 “男 性 激 情 风 暴 ” 正 文 ： 激 情 功 效 ， 仅 需 xx 分 钟 ， 让 男 人 激 情 四 射 ； 价 格 震 撼 ， 每 盒 仅 售 xx 元 ， 买 x 盒 ， 赠 x 盒 （服 完 x 盒 后 不 满 意 就 xx ）。x 年 xx 国 际 集 团 男 性 科