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构建CEC “精品”形象，CEC 手机产品全面闪亮登场。 依托卖点宣传结合促销、公关活动展开立体传播攻势。 第二波：款款精品 带“最” 登场 整合传播 重点进攻二级市场，以节庆促销、公关活动促进产品销售，树立CEC形象。 第三波 ： CEC “精品”潮流 整合传播 第四波：品牌、产品晋级 第一线产品6501、8068进入较大幅度降价阶段，结合促销活动将较大幅度的带动销量，同时进一步完善产品，推出加强型产品，做到产品和品牌的成功晋级。 整合传播 创意策略 发掘产品核心价值 产品独特销售主张 广告沟通方向 满足消费者需求 刺激购买欲望 以产品利益 创造产品价值 延长产品生命周期 CEC产品广告策略 经验告诉我们，广告宣传如果面面俱到的话，通常是表现平平，CEC 手机虽然有很多特点，我们需要的是找到一个成功的支点。 单一诉求是广告有效、卖货的基本保障，每个广告动作“只说一句话”。 单一诉求 关于马艳丽的形象应用 初期形象具备了独特、吸引视觉的功能，但呆板、不生动、缺少说服力，与产品的关系生硬，使广告的效应大打折扣。 在形象的改进上，更多注重人性化的阐述，人与手机的关系更加密切。多样化、时尚的造型烘托CEC产品的气质及独特卖点。 在马艳丽形象广告的基础上，配合具有创意的产品广告，强化产品卖点，力争让广告推广行动更加丰满。 各手机品牌形象代言人应用情况 TCL：金喜善 波导：李玟 科健：张铁林 首信：伏明霞 厦新：赵薇 大显：瞿颖 三星：陈慧琳 关于天津泰达CEC足球队的冠名 进一步利用天津队在主场的影响力和明星球员展开宣传，更多的参与足球界的动作。 今年，中国足球冲击世界杯希望极大，一旦成功将大大的刺激中国球市，天津队的国家队成员无疑将身价倍增，具有极大的煽动性。 适时应用足球明星相信会大大提升CEC品牌力。运动系列的创意设计会让人耳目一新。 介于目前CEC项目操作机动性较强，各款手机创意提案，将独立针对各款产品上市情况以及不同时期的具体情况进行分期提案。 届时，请看创作人员精彩演绎。 全年广告创意确定以形象代言为主体展开，围绕形象展开一系列具有创意的设计，以前卫时尚的造型吸引目标消费者的目光，达到对产品和品牌的关注。 创意表现 平面广告 影视广告 核心 “精品”概念 品质感 颜色 款式 适宜的价格 策略、观点综述：品牌的成功一定要以全面的高品质表现为基础。 售后服务 流行周期 通话质量 特殊功能 方便操作 独特的“最” 精品概念——产品面 精品概念——传播面 国际品质 产品形象传播 促销 售后服务追踪 创造时尚 沟通 事件炒作 公关 USP独特的销售主张 核心 “精品”概念 潮流 策略、观点综述：眼界放开，不局限于市场中一城一寨的得失。贯彻实施整体的品牌经营传播策略。 品牌管理公司的内部管理 为了保障“CEC”品牌规划的准确执行，我们将在公司内部建立一个强有力的服务团队。 印象告公司历来以团队协作精神，在内部组成专属于某一品牌的服务组织。公司将会以极快的速度，集中一切适合于服务“CEC”品牌的优秀专业人员，形成强劲的服务合力。 总经理室 “CEC”品牌部 客户部 品牌传播策划部 创意设计部 媒介部 咨讯研究组 传播策划组 媒介策划组 媒介购买组 文案 设计 制作 研究员 策划 媒介策划员 媒介策划员 媒介计划关于钱 敬请各位稍作休息，仔细端详 (需媒介部提供) 媒介投资及监控 更详尽的了解CEC2001年度营销计划，我们将完善此策划案并制订具体工作进度表。 与CEC人员结成团队，进一步研究手机市场和CEC的产品。 以上的消费者品牌检验暂时只限于北京，建议进行全国范围的品牌检验。 在与CEC共同落实整体CEC品牌策略，确定年度操作方向后，印象将针对CEC每款手机进行具体的市场推广计划。 附： 《 CEC全案批复单》 下一步 迟到的自我介绍 ——我们这嘎都是印象人 树卓越印象 创成功品牌 企业的全程行销策略伙伴 印象广告 印象这支广告界的生力军,成立近10年来,始终以为客户创造价值——即直观地加快销售速度，提高市场份额，增加产品附加值，作为自己的唯一宗旨。为广告主获得更多的利润，从而达到双赢是我们不变的方向。 树卓越印象 创成功品牌 ——我们的追求 客户长期信赖，诸多成功经验 ——我们的业绩 通过对方正、DELL、等国内