市场营销基础 促销组合策略 盘它！让人记忆深刻的2019春节营销案例.doc

盘它！让人记忆深刻的2019春节营销案例 “春节”对于中国人来说是非常重要的传统节日，自然也备受品牌关注。早在春节前，各大品牌就为了争夺春节流量这块大蛋糕，摩拳擦掌、各出奇招，使出浑身解数放出吸睛大招，以获得消费者的青睐。但随着热闹的春节过去，有哪些品牌营销还能被消费者记住呢？ 接下来，我们就来盘点一下2019年春节有哪些不错的品牌营销案例？又有哪些品牌展现出不一样的“年味儿”呢？ 中国元素中国年 案例一??可口可乐——中国福娃 从2001年开始，可口可乐就将传统的中国福娃融入春节营销活动中，福娃早已成为可口可乐的御用形象代言人。今年也不例外，中国福娃一如既往作为品牌与节庆的代表出现，为春节装点着喜庆洋洋、其乐融融的气氛。 整个营销活动以大家熟悉的福娃为创意核心，福娃比出各种爱的手势将覆盖包装、电视广告、平面、户外、店内等多个渠道中。通过今年的故事传递新年的魔力，让我们感受福气是来自于家人真诚的爱。 这一次可口可乐还继续与阿里巴巴的合作，不仅将阿福、阿娇印上瓶身，还创新地加入AR技术，打造扫福娃赢惊喜新年活动，福娃摇身一变来到你面前，向你拜年，还为参与者送出爱意满满的新年红包，进一步升级互动体验。 案例二??京东——《红色寄托》 年，是什么颜色？在中国传统中，年就是“红色”，红色象征着过年的气氛，红色是情感的寄托。 在2019小年期间，京东春节广告《红的寄托》正式上线。广告以红色为主线，通过8个不同的故事，讲述每个人和红色物品间的故事，并进一步描述了这些红色物品对于他们所蕴含的意义。 送母亲一支口红，希望帮她留住风华；父亲久久不愿按下的红色挂断电话标识，是对儿子的思念和不舍；送爱宠一条红绳，作为重逢的信物；送孩子一双红鞋垫，寄予踏实的期许…… 案例三??有道词典——英文春联 过春节贴对联是中国民间春节的传统习俗。年年贴，家家贴，内容上千篇一律，很难玩出颠覆性的花样。不对，是没人玩过。终于，今年有人出手了，看起来很难和中国传统文化产生关系的APP——网易有道词典推出2019英文春联。这彻彻底底打破春联无新意这一局面…… 完整地看完这16对春联，不得不说，网易有道词典无论是文案还是创意，都改变了人们对于春联的传统印象。它的内容构成十分丰富，是以英文为外壳，但基本没什么语法可言，是一看就明白是什么，十分接地气；内含流行梗、社会热点、追星等等，让用户感受到了独特的新年祝福。 这样的英文春联，你喜欢吗？ 案例四??好丽友——《奇遇新年》 说起“过年”的由来自然绕不开年兽，这次好丽友便从年兽上做文章，推出新年广告《奇遇新年》，用温馨与梦幻打造一场充满惊喜的奇妙新年。 在广告片中，年兽一改过去的凶恶、残暴的形象，化身为“小萌宠”，吃零食，做鬼脸，萌得不要不要的。而年兽的身体之所以越变越小，是因为年味太淡了。为了拯救年兽，小男孩召集全家人一起出门迎新年。在热闹的气氛中，年兽终于恢复“真身”。 回家，才是年的意义 “回家”“团聚”是国人最深刻的春节记忆，是过年的意义所在，因此也成为许多品牌想抓住的情感共鸣点。很多春节广告短片的主题，往往跟回家过年，家人团聚相挂钩。或许有人会说这是春节广告的套路，但品牌若能把这回家路表达出真情实意，把再平常不过的“回家”说得动人，同样会被消费者喜欢和记住。 案例一??王老吉——《我的回家路》 春节将至，讲述回家路上故事的走心广告片蜂拥而至。而王老吉此番不仅走心，更丰富你的回家之路。联手H5，王老吉发布「我的回家路」线上互动H5。 运用人工智能技术，智能规划回家路线，让每个人都能「吉」时回家。并匹配沿路美景，似乎在提醒我们，不想你错过这些沿途的美好就借助黑科技记录下来吧！简单便捷的操作让用户拥有更高的创作意愿，纷纷参与导演专属于自己的“回家公路大片”。 据了解，王老吉“我的回家路”H5收集的街景视频，涵盖中国大江南北600多个城市，3000余段路程。只要输入起点和终点，就可以足不出户体验祖国各地的美景，随时随地来一场回家公路游。 案例二??搜狗地图——《回家的路》 这和王老吉几乎撞名，笔者真不是故意这么找案例的。尽管名字虽然相似，但是创意却大相径庭。接下来我们一起看看搜狗地图是怎么策划春节回家的路。 搜狗地图作为可靠的出行专家，在为无数回家路上、准备回家的人提供了良好的导航体验的同时，敏锐地洞察到“恐归青年”这个群体，真实还原他们对回家的顾虑及向往。正视年轻人对回家过年的复杂情感，重新阐述“回家”对于我们每个人的意义。 用短短的几分钟告诉我们，“恐归”不能成为过年不回家陪爸妈的理由，无论是年轻一代多换位思考，还是请父母打破固有的思维，都离不开“开口”的过程。数据显示，搜狗地图的回家选项，每年接到超过1874万次“回家”的语音请求。“爱让我们回家，回家的路就在嘴边”，没有什么问题是沟通解决不了的，如果没有解决，那是我