体育产业经济学考试重点.docVIP

为什么西方发达国家体育产业的勃兴不是与其经济高速增长期并步而行，而是多在高速增长期之后的经济发展平稳期或衰退期？ 第一，根据马斯洛的需要层次理论，只有当人们在满足了基本的物质需要的基础上才会产生强烈的需要。 第二，作为商业化和职业化的体育消费是以人们拥有一定的支付能力为前提。 第三，经济经历高速增长进入平稳期或衰退期之后，在一定程度上表明现有国民经济的主要部门的发展业已趋于饱和，为了维持一定的经济增长率，需要寻求新的经济增长点。 第四，在经济发展进入平稳期或衰退期后，由于现有部门和项目的投资收益日益降低，厂商和居民户手中所积聚的资本必然要寻找新的投资出路，体育产业正好提供了社会所需要的投资机会和就业机会。 体育产业经济分析的意义 ⒈体育产业首先是一种经济现象，把握这种规律，有助于引导体育产业的争取发展。 ⒉在一国经济进入增长的相对平稳期后，既有的经济结构均衡会被打破，经济增长总是需要寻找新的热点和突破。 ⒊体育运动休闲作为满足人们日益增长的物质和精神文化需要以及健康需要的重要方式，必然会受到越来越多的人们的追求。对体育产业的经济分析无疑有助于推进全面的需求实现，正确引领人们的消费时尚。 ⒋运用经济学原理来分析具体的体育市场行为和过程，可以构建起体育产业研究的理论框架，完善体育产业的运行机制，促进体育市场的有效供给和有效需求，为体育资源的有效配置提供理论基础。 ⒌对体育产业组织、体育产业结构和体育产业关联的深入分析，可以为政府关于体育产业的发展制定有效的产业政策和规范体育市场秩序。 体育产业的含义： ⒈广义： ①体育产业就是社会主义市场经济体制下运行的体育事业。 ②体育产业就是与体育运动有关的一切经营活动。 ⒉狭义： ①体育产业就是体育服务业。 ②体育产业就是指体育事业中既可以进入市场，又可以盈利的部分。 体育产业的特征： ⒈体育产业是产业关联性极强的产业 ⒉体育产业是产值高、影响大的“朝阳产业” ⒊体育产业是劳动密集型、提供多种就业机会的产业 ⒋体育产业是一个高度开放和全球一体化、国际化的产业 3次产业分类法： 第一产业：农业 第二产业：工业和建筑业 第三产业：服务行业 体育市场的构成要素： ㈠体育市场主体 ㈡体育市场客体 ㈢体育市场媒体 ㈣体育市场的价格 ㈤体育市场的媒介 体育市场的基本类型： ①体育劳动力/主体市场 （竞赛表演市场） ②体育中介市场 ③体育用品市场 ④体育娱乐市场 （健身娱乐市场） ⑤体育传媒市场 ⑥体育博彩市场 ⑦体育旅游市场 ⑧体育保险市场 产业结构的主要影响因素： ⒈需求结构的影响 ⒉供给结构的影响 ⒊国际贸易结构的影响 ⒋国家政策 配第—克拉克定理： ⑴随着经济的发展，即随着人均国民收入水平的提高，劳动力首先由第一产业向第二产业转移。 ⑵当人均国民收入进一步提高时，劳动力便向第三产业转移。 ⑶劳动力在产业间的分布情况，第一产业减少，第二三产业将增加。 体育产业结构的含义： 它是指体育产业内部各生产部门之间的技术经济联系和数量比例关系，既反映了各种体育实物产品和服务生产部门之间在生产技术上相互依赖、相互制约的关系，也反映各类经济资源（含体育资源）在各部门的配置情况和体育产值在各部门的分布情况。 体育产业的本体产业： 健身娱乐业、竞赛表演业 体育产业结构存在的问题： ⒈竞赛表演市场规模过小 ⒉健身娱乐业市场定位不准 ⒊体育用品业层次较低 我国政府应采取哪些措施促进体产结构的优化？ ⒈制定体产发展规划 ⒉完善发展政策与扶持政策 ⒊加大立法和执法力度 政府调控的必要性： ⒈市场失灵需要政府调控 ⒉科技发展需要政府付账 ⒊被剥削需要政府出面 ⒋力度与效益突出 体育产业组织的研究内容： 市场结构—市场行为—市场绩效 市场结构的类型： ㈠完全竞争市场 ㈡完全垄断市场 ㈢垄断竞争市场 ㈣寡头垄断市场 完全竞争市场具条件特征： ⑴买（卖）者众多 ⑵产品同质 ⑶进出自由 ⑷信息完全 产生完全垄断市场的原因/垄断的三种形式： 自然垄断、政府垄断、资源垄断 垄断竞争市场的主要特征： ⑴买（卖）者众多 ⑵产品差别 ⑶进出容易 ⑷企业之间存在激烈的非价格竞争 寡头垄断市场含义： 寡头垄断市场是指由少数几个实力雄厚的大企业垄断了的市场。 寡头垄断市场的特征： ⑴每一寡头都对市场有重要的影响力 ⑵寡头企业之间相互依赖 ⑶进出困难 市场结构的决定因素： ㈠市场集中度 影响因素： ⑴企业的规模 ⑵市场容量 ⑶进入壁垒 ㈡产品差别化 形成原因： ⑴性质性差别 ⑵偏好型差别 ㈢进入壁垒 我国体市结构呈现特点： ⑴市场的竞争程度逐步加强 ⑵渐进性和不平衡性 ⑶变化与产权改革和对外开放密切相关 健身娱乐服务产品的类别： ⑴银发健身市场 ⑵健身健美市场 ⑶体育技能培训市场 ⑷高档健身娱