后会无期微博播的案例全分析.ppt

后会元緝 微博传播案例分析  后会无期—今夏娱乐圈的话题热岛 截止8月23日,韩寒处女作电影《后会 无期》总票房6.25亿,观众对该剧极具 遍】像争议性的导演及独具个人特色的影片风格的 析过煤多追理,依然过不好 后乞元日 讨论还在延续,电台也依然还在持续播放着 原声碟,这一影片的热度还未退去。 自  微博推广贯穿电影全流程 相比此前其他电影,《后会无期》更加重视微博,从决定拍摄后就在微博上 启动推广,并贯穿立项、筹备期、拍摄期、制作期、宣传期、上映期及上映后的各 个环节。  微博矩阵:共计“亿级别粉丝量 在微博上,《后会无期》导演韩寒及其他主创拥有海量的拥趸,仅韩寒的 粉丝就超过4000万,陈柏霖、王珞丹、冯绍峰等主创的粉丝加起来也超过 5000万,再加上《后会无期》的官微、马达加斯加等微博矩阵,“亿级别 的粉丝受众基础,为电影的口碑热度打下了坚实的基础 信想日 275737941896 关王粉华做关注粉丝侧博关主都丝微 亭林镇工作室 后会无期马达加斯加 马达加斯加的狗演员,拥有25万微博粉丝量,比《后会无 期》官方账号数量还多。有接近10%的观众在赞赏这部片的 时候提到了片中的特殊演员—萌宠马达加斯加”。  ∞微博矩阵:共计“亿级别”粉丝量 导演及几位主演总计粉丝量过亿, 且对影片宣传的配合度都较高。 需数 提链平均数;104523 AA八 做博数:78 累积互动数:314485 博转发平均数:2485做博效:59 黑积互动数:311540做散博转发平均数:3872 累计短链点击款:17815粉丝增长;356 链平均数:6103素计短链点击数:154768粉丝增长:362665 A八A 微博数:65 累积互动数: 做博转发平均数 微博数:33 累积互动数:232626 微博转发平均数:3079 链平均数;1731燕计短链点击数:31156粉丝增长:488815 短链平均数:0累计短链点古数:0 粉丝增长:521673  微博平台传播节奏 韩寒从1月6日宣布立项,直到7月9日影片上映前十五天的184天内,不 完全统计共发布了84条相关微博(约每超过两天一条),可粗略分为 网友互动:17条(20%) 片场流水与调侃:11条(13%) 片场纪实(正常系):10条(12% 选角公布〔附带物料):9条(11%) 物料发布:9条(11%) 微博发布模式特点 演员互动:7条(8%) 有意避免从影片内容作切入点,而 媒体报道:6条(7%) 是刻意引导建立新的模因,吸引本 影片进展发布与事项预告:6条(7%) 人粉丝以外的更大范围网民的注意 女儿相关:5条(6%) 力 其他:4条(5%)  传播内容:按功能划分为三类 、制造网络大事件 引发轰动效应 E.g、#全民岳父#话题 二、告知信息,发布物料 影片的演员、故事、风格等信息,剧照、片场照、海报、预告片等物料 Eg、充满艺术气息的定妆照、客串演员的加盟消息、充满了人生哲理的预告片等 三、品牌维持 即通过睿智幽默的调侃向网友表明,韩寒还是那个你熟悉的韩寒。 E.g、将片场比作工地、他掉进坑里的勘景照、用红色块挡住关键部位的撒尿海报等  多形式互动提升营销效果 1、话题运营贯穿了《后会无期》的微博营销全程 除了主话题#后会无期#以外,影片还在微博上制造了多个话题#帮小马达加∨# #后会无期大解读#等周边话题形成强大的阵宫,为《后会无期》话题的持续火 爆打下基础,直接聚合了微博上关于电影的讨论内容,让粉丝更容易在微博上 获得影片的相关内容,仅#后会无期#的话题阅读量就已经超过252亿。 后乞元料 #后会无期克制体 #后会无期 关注 运题主 主待人 彐片 话题主而 主持人性答 2350.4方49万 25.3亿461.3万6.2万  后会无期相关话题 后会 无期 724后 会无期 期克制 韩寒、主角大账号、段子手、明星 媒体 同时发力  以#后会无期克制体#为例简析其话题传播踣径 Step 7月19日,韩寒微博发布“克制”台词,产生继主题曲、主角发 布之后的又一全民评论高潮 喜就会故肆,但爱蚍呈克制距后会无期上 7月19日2100来自he5s 7月26日,后会无期官方微博发布#后会无期克制体#话题及趣味 Stp2内容;话题发出几分钟后,韩寒在其个人微博上进行回应转发 话题推出 后会V深不会,在里么的一句话片然要成了上 这会无期克制苹 r 月2日:314来自 yibo,atu