旅游企发展战略.ppt

第8章旅游企业发展战略 【学习目标】 1.了解旅游企业发展的主要战略途径。 2.了解旅游企业多元化战略的优势和劣势。 3.掌握旅游企业一体化战略的各种形态及适用情况。 4.应用旅游企业集团化和国际化战略的策划方法和途径。 【导入案例】新浪财经面对面:国航利润百亿不是神话  套期保值: 口交易者配合在现货市场的买卖,在期货市场买进或卖 出与现货市场交易品种、数量相同,但方向相反的期 货合同,以期在未来某一时间通过卖出或买进此期货 合同来补偿因现货市场价格变动带来的实际价格风险。 口套期保值是指把期货市场当作转移价格风险的场所, 利用期货合约作为将来在现货市场上买卖商品的临 时替代物,对其现在买进准备以后售出商品或对将 来需要买进商品的价格进行保险的交易活动。  本章纲目 7.1旅游企业的一体化战略 7.2旅游企业的多元化战略 7.3旅游企业的集团化战略 7.4旅游企业的国际化战略  7旅游企业的一体化战 7.1.1纵向一体化战略 1)纵向一体化战略的概念 纵向一体化战略又叫垂直一体化战略( vertical integration strategy), 指企业将生产与原料供应,或者生产与产品销售联合在一起的战略形式。 它是将旅游企业的经营活动向后扩展到原材料供应或向前扩展到销售终 端的一种战略体系。 纵向一体化途径: 1.企业内部壮大 2.与其他企业契约式联营 础B 3,兼并、收购其他企业  2)纵向一体化战略的分类 (1)前向—体化战略:景点设立自己的旅行社、饭店、交通运输 企业等,使客源稳定;宋城去国内大的科院城市去与旅行社合 (2)后向一体化战略:旅行社自己开发旅游景点  Montreal, Canada蒙特利尔加拿大 Wne美面巾e公盼ca美等度假村 illage concept村庄的概念 Plans for expansion计划扩张 What guests expected to find at/ Tremblant  Great skiing 绝佳的滑雪  Togetherness 欢乐的团聚时刻  Wood burning fireplaces 燃烧木块的壁炉  French atmosphere great food 法式氛围美妙食物