行业认知 案例素材 拼团产品（拼多多）分析.docx

拼团产品（拼多多）分析 一、拼多多的历史发展 历史发展进程 二、拼团用户属性分析 ? ? ? ? ? 据相关监测数据显示，20—29岁人群（37%）；30—39岁人群（30%）；女性（53%） ?VS? 男性（47%） 拼团用户分析 ? ? ? ? ? ?据聚划算用户分析显示，心理模型主要以冲动型购物消费为主。动力主要来源于低廉的价格，图文展示素材，他人的转发评价，他人的成功购买记录和消费者本身的特质。 聚划算用户分析 ? ? ? ? ? ? 据2014年tuan800监测数据显示，优质商户的成交额占比远高于其余商店。用户进入团购类项目，首先看重的是价格，但对品牌的信任放在第二位。 三、拼多多用户来源及推广渠道 用户来源 四、拼多多的运营模式 拼多多运营模式 五、两大拼团平台的产品对比小结 产品对比 六、拼多多的产品功能——优劣势分析 拼多多功能列表 优势： 1、首页简洁直观 启动banner简单的简笔画奠定了app设计上的简洁风格。主色调以白色和红色为主。清晰看到产品和价格，如：为突出生鲜品类入口，拼多多仅用一个小红点提示用户点击； 2、动线流畅 基本无浏览死角，触及底部自动加载产品，返回顶部功能帮助快速改变浏览动线。如商详页触及底部后，漂浮的底部tab让用户快速回到首页，或进行下一步购买等操作。特别是开团提醒的设计，把用户的浏览动线缩短，直接引入原生商品详情页。 3、曝光原生商品为主 拼多多页面基本首屏能看到2个或更多的原生单品，无论是在包装的栏目页或跳转页，头部的氛围打造较少，仅有头图，简洁地让用户直接选择原生单品。 4、玩法多，栏目多 平台玩法主要以常规团，一元购团，9.9团和大牌团等满足用户不同的场景需求，栏目较其他平台更为丰富，满足不同的内容需求。 劣势： 1、氛围打造不足 大多数栏目直接展示原生商品列表，即使在大牌头图入口的页面，基本上设计都是头图加原生商品。 2、更新频率慢 首页原生商品更新频率非常慢，3天持续在最前的都是同一个商品。可见拼多多的运营更新或自动爬取系统不合理 3、栏目管理混乱 如9.9专区，却大多数充斥这十多元的产品，影响消费者正常的购买选择。 4、货品管理混乱 多位消费者在评论区评论货不对板，并且在与售后沟通后仍出现错误，可见售后和货品管理混乱。 资料来源：根据网络资料整理