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江小白营销案例 经营精英团队：江小白业务部 营销推广特性：江小白基本上从来不在新闻媒体投放广告。去除新媒体广告，江小白基础沒有传统式的营销方法，运用得数最多的是免費的网络媒介。针对运用参与性较强的网络媒介，江小白的博客营销显示信息出好多个独特的特性。 最先，生长于创意文案嵌入，将有意思的话题与江小白的商品联系在一起。 次之，相匹配自身的企业形象，将新浪微博的经营彻底拟人。在全部的热点新闻事件时发音，说明自身的心态。 最终，运用新浪微博互动交流作为线上线下专用工具，机构活动推广，并与线上线下产生互动交流，以提高粉絲粘性。 二、swot分析 社会化营销的法则一—内容为王 江小白体 整个营销活动中，江小白语录功不可没，在线上，诙谐的标语被称为“江小白体”，产生了病毒式的传播甚至有网友自发组织“江小白体”的创作。 江小白语录 1.每个吃货都有个勤奋的胃和劳模的嘴。 2.吃着火锅唱着歌，喝着小白划着圈，我是文艺小青年 3.容颜易老，青春会跑，一瓶江小白就倒，还叹红颜知己太少 4.幸福就是只要牵对了手，只要失去方向感，就不会太怕 社会化营销的法则二—拟人化 对应自己的品牌行动将微博运营完全拟人化，对 热点事件发生时，及时发表自己的观点。 社会化营销的法则三—线上线下互动 利用微博作为线上工具，与线下消费者进行互动 成都地铁广告，网友看到时可以拍下来@他想念的那个人，引起粉丝主动传播的一个点。 重庆某家餐厅的物料上的一句广告语“小心地滑，扯着蛋”，之前很多餐馆提示牌写着“小心地滑 ”，加上一句“扯着蛋”，引起消费者主动传播的一个点 #遇见江小白#活动，消费者在任何时候遇见江小白的东西，用手机拍下来@我是江小白的微博，就有机会中奖。类似的活动江小白经常做，因为它既简单又给品牌带来了传播的点 江小白以“给情绪找个释放的出口”为题试图把消费者的情绪跟江小白产生链接，所以在微博的线上、线下搞了一个活动叫“同城约酒吧” 江小白案例启示 突破传统行业的生态，重新审视行业、市场生态，从品牌价值、用户体验、传播手段、商业模式方面创新，以“互联网思维”来打造品牌： 1、简单专注，专注于特定人群和市场，把简单做到极致 2、用户至上，鼓励消费者参与表达，不断积累用户 3、充分利用社会化媒体进行传播，内容围绕消费者的生活方式，紧扣社会热点发觉传播点，让传播成为大众流行事件。 （案例来源：/cy/2019/0823/15186.html，作者：老铁SEO）