2019年中国体育运营行业产业研究报告.doc

2019年中国体育运营行业产业研究报告 2020年9月  1 方法论 1.1 方法论 XXX研究院布局中国市场，深入研究 10 大行业，54 个垂直行业的市场变化，已经积 累了近 50 万行业研究样本，完成近 10,000 多个独立的研究咨询项目。 ? 研究院依托中国活跃的经济环境，从体育服务业、体育赛事举办、体育媒体等领域 着手，研究内容覆盖整个行业的发展周期，伴随着行业中企业的创立，发展，扩张， 到企业走向上市及上市后的成熟期，研究院的各行业研究员探索和评估行业中多变 的产业模式，企业的商业模式和运营模式，以专业的视野解读行业的沿革。 ? 研究院融合传统与新型的研究方法，采用自主研发的算法，结合行业交叉的大数据， 以多元化的调研方法，挖掘定量数据背后的逻辑，分析定性内容背后的观点，客观 和真实地阐述行业的现状，前瞻性地预测行业未来的发展趋势，在研究院的每一份 研究报告中，完整地呈现行业的过去，现在和未来。 ? ? 研究院秉承匠心研究，砥砺前行的宗旨，从战略的角度分析行业，从执行的层面阅 读行业，为每一个行业的报告阅读者提供值得品鉴的研究报告。 弗若斯特XXX本次研究于 2019 年 01 月完成。 1.2 名词解释 ? ? ? OTT 服务——指基于互联网的内容和服务。 IPTV——网络协议电视，指通过宽带网络发送电视信息的一种系统。 PPTV——流媒体免费软件，播放体育、游戏等众多类别视频内容。 ? ? ? UFC——Ultimate Fighting Championship，美国的混合武术格斗赛事。 WWE——World Wide Wrestling Federation，世界摔跤娱乐赛事。 IP——Intellectual Property，知识产权，指经创作出来的具有人气基础的形象、作品 等。 ? ? ? ? ? 数字化技术——是计算机技术、多媒体技术以及互联网技术的基础，是实现信息数字化 的技术手段。 粉丝经济——指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，是一种通过提升 用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。 增值服务——其核心内容是指根据客户需要，为客户提供的超出常规服务范围的服务， 或者采用超出常规的服务方法提供的服务。 网络媒体——网络媒体依赖 IT 设备开发商们提供的技术和设备来传输、存储和处理音 视频信号。 全民健身——指全体国民通过体育锻炼增强力量，柔韧性，增加耐力，提高协调，控制 身体各部分的能力，从而使人民身体强健。 2 市场综述 2.1 定义及分类 体育赛事运营是指组织体育赛事或获取赛事版权，并进行赛事推广营销、运营管理一系 列商业运作的运营活动。体育赛事运营相关业务主要包括赛事运营与营销、赛事版权运营两 个部分。 ? 赛事运营与营销：竞赛组织是赛事运营的核心和基础；赛事的品牌宣传基于竞赛组 织展开，服务于竞赛组织，与此同时还要服务于市场开发。 赛事版权运营：体育赛事的核心是内容，体育赛事版权运营是指获得赛事主办方许 可后运营具有商业价值的优质赛事的权利。赛事版权运营方通过赛事运营将体育赛 事 IP 变现。 ? 体育赛事运营是整个体育产业链的核心，整个体育产业链都围绕体育赛事的运营展开。 体育赛事运营包括职业赛事运营、大众赛事运营和综合性赛事运营。 ? 职业赛事运营的市场化进程加速，各大体育赛事转播权的版权价值被市场验证后将 抬升，赛事门票收入的增加将为体育产业带来正反馈。职业赛事包括中超、英超、 NBA、CBA、世界杯等。 ? 大众赛事运营在政策放松以及大众运动普及流行的背景下变成炙手可热的资源，大 众赛事相对职业赛事更有机会被开发，专业体育赛事运营公司将更多参与大众赛事 领域，拥有优质赛事资源、丰富体育赛事组织经验、良好赛事协调运营能力的赛事 运营公司将具有优势。大众赛事包括城市马拉松、彩色跑、篮球 3V3 等。 综合赛事由于规模和影响大，由企业主导运营的机会较少，但围绕赛事运营的相关 服务需求将给赛事运营公司带来商业机会。综合赛事包括奥运会、全运会等。 ? 图 2-1 体育赛事运营是体育产业链核心 来源：XXX研究院绘制 2.2 商业模式 体育赛事运营的赛事运营与营销、赛事版权运营两个部分的收入组成有所差异。赛事版 权运营的收入包括转播版权、广告赞助、比赛门票、衍生服务等，主要运营对象为顶级赛事； 赛事运营与营销收入包括企业冠名费、报名入场费、现场餐饮服务等，主要运营对象为大众 赛事。 图 2-2 体育赛事运营收入组成 来源：fsTEAM 软件采编，XXX数据中心编制 ? 赛事版权运营 体育赛事 IP 的变现渠道为转播权、广告赞助、商品授权和比赛日门票等。体育赛事版 权主要可分为媒体转播权、商业赞助权、门票销售权和衍生品开发权四类。媒体转播权是指 体育组