浅析小米手机品牌发的策略.ppt

声浪传捕 Brand voice 品牌系统化专家 小米手机题 为发烧而生 小米品牌研究 小米是很小的公司,谈不上什么成功,更多的是 碑快“七字诀是互联网创业的关键,小米是我亲E 数全面不过,我望楼数口 小米奇迹 浪传插 and voice 创立不到4年 全年销售 1800 万台小米手机 营业额达到280乙元人民币 回少 公司信值超过100亿美元 小米是如何做到 的? 发展历程 浪传插 and voice 2019年4月6日,小米公司正式成立 2019年6月26日,完成第轮2.16亿美元融资 8月16日,MU首个内测版推出 8月16日,小米手机2正式发布 12月10日,米聊 android内测版发布 12月21日,新浪微博专场销售开始 2019年8月16日,小米手机1正式发布 2019年3月19日,首发高清互联网电视盒 9月5日,小米手机开放网络预订 7月31日 智能红米手机上市并开发预约 12月18日,小米手机首次正式网络售卖 8月23日,完成新轮融资,成为中国第四大互联网公 5分钟内30万台售完 9月5日,小米手机3和小米电视正式发布 11月11日,首次参加双十一促销活动,3分钟销售破亿 刷新纪录 聚焦产品回 品牌命名 浪传插 and voice 好的品牌名字一定能赋予品牌新的内涵和联想,并且易于传播和记忆。 pnone iPhone 小米的LOGO是一个“MI形 众所周知, iPhone风靡全球的一个 是 Mobile Internet的缩写,代表 重要因素便是极容易记住的名字。 小米是一家移动互联网公司 比起其他品牌如密码似的产品名称 倒过来是一个心字,少一个点 iPh。ne让不同年龄层、不同教育背 意味着小米要让小米的用户省 景的人都一下子记到心里。 点心,另外,M是米的汉语拼音 正好对应其名称。 单一产 声浪传播 and voice 鉴苹果的成功,小米同样聚焦单 产品,只做一款手机。而且是不计成 小米 互联网手机 本地做最好产品 用品牌定位的角度,当你越聚焦、越 图里 卜米2 简单,你的品牌越容易进入顾客的心 观 雾 去种 小米3 高配低价 浪传插 and voice 做思用 每一代小米手机在当 手维互 时绝对是高配,它会 列出很多与市面其他 手机配置的对比,然 的 后给出一个足以让人 发出“WoW的 小来手机腰双核17G高性能手机 价格 换言之,小米手机既 ￥1499 坚持“为发烧而生 却又让价格足够低 时,8月3日上午0点小 这种高配低价本身就 是一种营销方式,它 从人们“不买便宜只卖占便宜”的角度,雷军已经做到了 传递一种物超所值 让产品自己营销 的信号。 为发烧而生 2月3日中午12点 开放购买 网络直销 浪传插 and voice 小米手机3TD版 小米手机25 红米手机 这今为止最快的小米手机 ￥1999起 ￥1799 ￥799 获得 预售 订单 配送 直接了解用户需求按需定制,提前规划供应链物流和库存由凡客支持 渠道控制平衡感