2020年家用电器行业市场研究报告.pdf

2020年家用电器行业市 场研究报告 2020年9月 - 5 - 1、行业 ：全球出货量稳定，中国市场规模增长乏力 1.1、中国彩电进入存量时代，零 价整体下行 ⚫ 近况 ：6 月，液晶电视机总销量实现双位数增长 2020 年初受疫情影响，中国液晶电视机销量同比去年有所下滑。2 月，总销量同 比下滑38.5% ，之后3-4 月降幅收窄。5 月，同比增速扭负为正，为+2.2% ；6 月 总销量同比增速升至+10.5% 。目前，液晶电视机总销量已恢复至去年同期水平。 从内外销角度来看，中国液晶电视机以外销为主、内销为辅，海外市场对于中国 企业来说更为重要。2019 年，内外销量分别为5356 万台、9342 万台；2015-2019 年，中国液晶电视机内、外销量CAGR 分别为+1.13% 、+7.09% 。近期来看，液晶 电视机外销量显著高增，6 月同比增速为+15.7% ，拉动液晶电视机行业回暖。 图1、中国液晶电视机总销量及同比增速 资料来源：产业在线，市场研究部 - 6 - 图2 、中国液晶电视机内外销量及同比增速 资料来源：产业在线，市场研究部 ⚫ 零 端 ：彩电市场进入 “存量时代”，线上渠道占比过半 2016 年以后，中国彩电市场进入存量博弈时代，零 市场规模增长乏力。2019 年，中国彩电零售量为4772 万台，同比-2.0% ；零售额1340 亿元，同比-11.2% 。 同时，产品需求有所下降。2018 年，中国彩电百户拥有量119.3 台，同比下降2.4% ， 为2013 年以来首次下降。 图3 、中国彩电零 量显示目前已进入存量时代 液晶普及时代 财政补贴 智能转换 存量时代 CAGR: +3.2% CAGR: +5.0% CAGR: +1.6% CAGR: -1.6% 资料来源：奥维云网，市场研究部 - 7 - 图4 、2018 年，中国全体居民彩电每百户保有量下降 资料来源：国家统计局住户调查办公室，市场研究部 分渠道来看，中国彩电零 渠道主要依靠线上。奥维云网数据，2020 年7 月，彩 电线上零 量、零 额占比分别达到78% 、65% 。相比2019 年7 月，线上渠道占 比呈上升趋势。 图5 、中国彩电分渠道零 量占比 图6 、中国彩电分渠道零 额占比 资料来源：奥维云网，市场研究部 ⚫ 价格 ：彩电零 价下行，滞后屏价1-2 个月 2016 年以来，中国彩电零 均价呈下行趋势。奥维云网数据，2019 年彩电零售均