未来音乐产业盈利模式探析.docxVIP

未来音乐产业盈利模式探析 摘要：众多国家的历史轨迹表明，当一个国家经济 发展到一定阶段后，便更加依赖文化产业带来的经济效应。 目前，我国正面临着经济结构的转型，对文化产业的发展十 分重视，因此文化建设和文化消费将成为国民经济的支柱型 产业。音乐产业作为中国文化产业的重要组成部分，对于促 进文化产业的发展有着举足轻重的作用。互联网的普及给音 乐产业带来了巨大冲击，加之盗版严重、缺乏创新意识，使 得我国音乐产业的发展举步维艰，未来，如何使音乐产业焕 发出活力，走出属于自己的盈利之路成为学界、业界不断探 索和研究的话题。 关键词：音乐产业；盈利模式；数字音乐 检索： 中图分类号：J69文献标志码：A文章编号：1008-2832 (2015) 01-02-0150-03 An Analysis of the Profit Model the Music Industry MAO Wei1 , YU Zi-ya2 (Tsinghua University , Beijing, 100084; 2.Communication University of China , Beijing , 100024) Abstract : A lot of countries experience shows that the development of economy relies more on culture industry. Nowadays, China is faced with the transformation of economic structure and cultural industry is the key of the whole country s development. The music industry is an important part of Chinese culture industry and promoting its development has the significant influence on China. How to make music industry more energetic and profitable is a heated topic for industrial and academics. Key words : music industry ; profit model ; digital music Internet : 音乐产业是文化产业的一部分，隶属于我国第三产业， 主要是指通过销售音乐的相关产品来获取利润的行业，在传 统的音乐产业中，音乐传播的载体主要是磁带和唱片，其销 售模式是通过唱片公司、发行商、批发商、零售商、消费者 来完成的。然而，随着社会的进步，互联网的产生给传统音 乐产业的发展带来了挑战，它不仅影响着商品形态、消费方 式等各个方面，甚至连音乐产业的盈利模式也发生了变化。 随着全球最大的老牌音像制品零售商 HMV的破产，环 球唱片收购了英国久负盛名的白代唱片公司，原太合麦田的 董事长宋柯甚至一度宣称“唱片已死” ，传统音乐产业的发 展似乎进入了一个艰难的阶段，当然，造成今天这个局面的 原因有很多种，盗版猖狂、数字下载、原创能力弱等都只是 一个方面。那么在不远的未来，音乐产业乂该如何盈利呢？ 本文即从这个问题出发，通过数字音乐、音乐演出、音乐创 意产业等多个方面来探讨未来音乐产业的盈利模式，分析中 国音乐产业的发展之路。 一、数字音乐 数字音乐是指用数字格式存储，可以通过网络来传输的 音乐，大致可分为在线音乐和无线音乐两类。 1996年，MP3 音频压缩技术的诞生使得一张 CD压缩后可以只有几个 MB 的容虽，并且可以放在互联网上共享， 因此迅速风靡于世界。 2004年，中国进入了数字音乐产业的发展阶段， 虽然市场条 件还不够完善，但却十分具有潜力，截至 2012年底，数字 音乐整体市场规模达到 45.4亿元，其中在线音乐市场规模达 到18.2亿元，无线音乐市场规模达到 27.2亿元。由此可见， 数字音乐已经成为音乐行业收入增长的主要动力，其重要性 日益显著。 目前，数字音乐的主流商业模式有四种：第一种是付费 下载模式，用户可以在音乐商店中选择自己想要听得音乐进 行付费下载，这方面最成功的案例是美国的 iTunes在线音乐 商店，它将iPod播放器和正版音乐捆绑销售， 每下载一首歌 曲收取99美分的费用，这种创新的商业模式使人们看到通 过网络销售正版音乐的可行性。第二种是美国的潘多拉，它 是一款提供音乐推荐服务的在线播放软件，用户在输入自己 喜欢的歌曲后，便会播放与之曲风相似的歌曲，主要收入来 源是通过广告分成。第三种是Spo