社会调查研究方法 制定实施方案 调查方案设计训练（一）.pptx

调查方案撰写训练;学习要求： 理解调查方案的含义和类型； 明确背景与意义、目的与任务、分析单位与调查单位等概念的联系与区别； 掌握设计调查方案的过程和方法，重点提高对研究内容进行分解和细化的能力； 能根据已选定的课题，通过对文献资料的研究，撰写规范的调查方案。;(四)调查方案写作训练;大学生手机偏好情况调查方案;一、调查背景和目的 随着经济水平的不断提高和移动通信服务的发展，我国的移动通信市场增长迅速，手机日渐普及。作为全球市场容量最大、最有潜力的中国市场，国产品牌手机与外资品牌手机的争夺战也愈演愈烈。在这种大背景下，无收入、无职业却拥有无穷消费潜力的特殊消费群体——大学生手机族，已经成为手机消费市场中一支不容忽视的生力军。购买手机的大学生越来越多，而且更换手机的频率也越来越快，大学生手机市场逐步成为一块新的大蛋糕。;因此，企业不再为生产而生产，更多地是为了了解消费者，包括大学生们对手机的各种不同偏好以及他们的消费倾向和各种需求，再根据各自的实力生产出人们更加需要的产品，这样才能在竞争激烈的市场中占据一定的位置，才能获得利润，才能让更多的消费者去信任和购买。所以这次调查主要针对大学生群体对手机偏好方面的调查，了解大学生手机的需求情况及导向。;调查的总体目的是：通过对XX市XX职业技术学院大学生手机消费情况调查，全面了解大学生手机消费的市场容量及其结构、质量、价格、品牌等内容以及相关市场情况，为手机生产者和经营机构提供相关的市场信息。; 具体任务是： 1．研究消费者行为与心理，了解大学生的手机消费情况与习惯。 2．全面了解大学生对手机品牌、功能、款式等各方面的要求。 3．理论与实际相结合，在市场调查过程中学会发现问题、分析问题，解决问题，提高各个方面的能力。通过深入市场营销实践，初步学会运用市场学的理论进行市场调查和分析，得出结论并提出建议。; ;三、调查内容(略);四、调查抽样 为了准确、快速地得出调查结果，此次调查决定采用分层随机抽样法： 先按其住宿条件的不同分为两层(住宿条??基本上能反映学生的家庭经济条件)——公寓学生与普通宿舍学生，然后再进行随机抽样。 调查人数200人，大一和大二分别占50％，大一的公寓学生和普通宿舍分别占50％(公寓：男生和女生各25人；普通宿舍：男生和女生各25人)。大二与大一分法相同。;五、调查资料的收集方法和分析方法 (一)收集方法 主要采取问卷调查方法，同时采用文献资料研究方法和访问方法。 (二)分析方法 把收集到的资料加以整理，录入计算机，运用SPSS统计软件采取统计描述的方法对调查资料进行定量分析。;六、调查人员的组成及调查人员的组织与培训安排 (一)调查人员的组成 参加此次调查的成员及分工如表2-1所示。; ;2．培训 培训必须以实效为导向。本次调查其人员的培训决定采用举办培训班、集中讲授方法。针对本次活动聘请有丰富经验的调查人员面授调查技巧、经验。并对调查人员进行思想道德方面的教育，使之充分认识到市场调查的重要意义，培养他们强烈的事业心和责任感，端正其工作态度、作风，激发他们对调查工作的积极性。培训时间定于××年×月×日。地点：××教学楼××教室。;七、调查地点及时间进度;八、调查的经费使用计划和物质准备;(二)主要物质准备; (五)制定调查方案工作成效测评训练;谢谢！