《企业管理与企业文化》(第二单元第一讲+企业外部环境分析)(2)PPT.ppt

北京航空航天大学经济管理学院 韩小汀 ?北京航空航天大学经济管理学院 韩小汀 韩小汀 北京航空航天大学 企业外部环境分析企业管理与企业文化 翻转课堂：柯达的没落 思考与讨论： 哪些因素导致了曾经的商业巨无霸柯达申请破产保护？ 柯达公司被市场淘汰的根本原因是什么？ 你还知道哪些因为环境变化而破产或产生重大变化的企业？ 外部环境分析是制定企业战略的根本前提 外部环境分析是企业经营决策的基础，为科学决策提供了保证 外部环境分析有利于企业发现新的市场机会，及时采取措施，科学把握未来 外部环境分析的重要性 外部环境是不断变化、难以预测的，所以要用权变的眼光对待 外部环境的变化是客观存在的，不受单个企业所控制 外部环境对不同产业和不同企业的作用和影响是不同的 外部环境分析的特征 企业战略分析 宏观环境又称一般环境，是指影响一切行业和企业的各种宏观力量。 企业在经营过程中，在面临重大外部机会或挑战，需要做出业务转型或升级时，往往需要进行系统的宏观环境分析。 政治环境 对企业经营活动具有现存的和潜在作用与影响的政治力量，同时也包括对企业经营活动加以限制和要求的法律和法规等 从国际方面来看 政治因素主要包括其他国家的国体与政体、关税政策、进口控制外汇与价格控制、国有化政策以及群众利益集团的活动等 法律因素主要涉及各国的国内法以及国际公约条约的有关规定等 从国内方面来看 政治因素主要是指政府和各职能部门的各项方针和政策。具体来说，包括国家和企业所在地区的政局稳定状况；执政党所要推行的基本政策以及这些政策的连续性和稳定性 法律因素主要指国家、各级主管部门公布的法律、法规所做的有关规定，其中经济法律法规的关系更为密切 政治环境 党的十九大提出深化科技体制改革,建立以企业为主体、市场为导向、产学研深度融合的技术创新体系，加强对中小企业创新的支持。 为进一步激发企业内在活力,配合科技体制改革，发展科技型中小企业，我国政府出台了《财政部、税务总局、科技部关于提高科技型中小企业研究开发费用税前加计扣除比例的通知》等一系列税收优惠政策和扶持政策。 随着各项减税政策有效落地，进一步减轻了市场主体负担，助力企业轻装前行。 思考与讨论：请查阅相关资料，找出近几年我国还出台了哪些针对科技型中小企业的税收优惠和扶持政策？这些政策对企业发展起到了哪些作用？ 经济环境 一个企业所属的或可能会参与其中的经济体的经济特征和发展方向 国民经济发展的概况、国际和国内经济形势及经济发展趋势、企业所面临的产业环境和竞争环境等 企业面临的经济环境主要可以从以下几个方面进行分析： 考察目前国家宏观经济处于何种阶段 与消费品购买力正相关的指标人均收入 一国总人口数量往往决定了一国许多行业的市场潜力 价格是经济环境中的一个敏感因素 对经济基础设施的考虑 随着全球化的不断深入，各国之间经济相互依赖程度不断加剧 经济环境 2019年，受全球宏观经济衰退影响，消费者更换手机的周期不断延长，手机涨价趋势放缓，高阶手机市场遇冷，高阶部件升级放缓。 在国际市场上，三星、苹果的竞争力不断下降，市场发展遭遇瓶颈。 与之相对的是，由于中国经济继续稳中向好，中国手机品牌虽然在激烈的竞争中遭遇市场各种挑战，但是整体维持上涨态势，其中华为、小米最为突出。 思考与讨论：请查阅相关资料，统计苹果、三星、华为三家企业2018年、2019年相关业绩，并结合全球经济环境进行对比分析。 社会环境 社会环境是指一定时期整个社会发展的一般状况 主要包括社会道德风尚、人口变动趋势、文化传统、文化教、价值观念、社会结构等 人口是“潜在的购买者”，企业必须时刻注意人口因素的动向 社会阶层通常是指在一个社会中存在着的相对持久的和类似的人的组合 文化通常特指人类创造的精神财富，它包括文学、艺术、教育、科学等，是人们的价值观、思想、态度等的综合体 生活方式的演变，消费者保护运动的开展等也是构成社会文化环境要素的重要组成部分 社会环境 建国以来，我国人均预期寿命不断增长，老龄人口比例业随之提高。 当前，老年人特别是城镇老年人及其子女的市场经济意识日益增强，购买老龄用品和老龄服务的观念开始形成，社会舆论也越来越关注老龄用品和老龄服务的生产与供给。 在这种社会环境下，养老产业市场逐渐细分化，出现了老年用品、老年公寓、老年护理、老年疗养、老年文化、老年娱乐、老年家政护理等多种养老服务及配套服务业。养老产业市场正在向产业化方向良性发展。 思考与讨论：请你分析家乡的社会环境，从人口结构、风俗习惯等方面出发，结合自身专业，谈谈可能存在的市场机遇有哪些。 技术环境 技术环境是指目前社会技术总水平，引起革命性变化的发明，与企业生产有关的新技术、新工艺、新材料的出现、发展趋势及应用前景。 技术环境包括与企业所处领域直接相关的技术手段的发展变化，也包