北京卫视档案栏目.doc

论电视品牌栏目的成功特质 ——以北京卫视《档案》栏目为例 《档案》栏目是北京卫视的一档纪实性现场电视栏目。该栏目从2007年北京电视台的“爱上电视”创意活动中脱颖而出立足于中国国内和世界各国档案机构解密的档案素材，以解密历史人文事件为主，通过一种全新的电视形态，用一种全新的讲述方式揭秘历史档案。 （一）产生背景： 2007年，北京电视台举办未来电视创意征选活动“爱上电视” 面向全国的全民创意大征集活动将历时三个半月，是北京电视台正在大力推行的节目品牌战略中的重要步骤，旨在在未来的2008年推出高水准、有品牌影响力的电视节目。电视台为这次创意活动设立了180万的基金，其中包括奖励基金60万，研发基金120万。同时，活动组委会还将邀请所有的观众为电视台出谋划策，并授予其中的特殊贡献者“BTV名誉策划人”称号。 北京卫视 原名BTV-1，是北京电视台的首个频道。北京卫视于1998年上星，该频道覆盖全国29个省市和亚洲部分国家地区，以新闻节目为主体，同时汇集全台精品节目，全面展示北京电视台的整体风貌，立足北京、面向全国、走向世界。 2009年1月1日起，北京电视台将启用全新的台标设计和频道形象。 频道定位：以高尚的文化情趣为主基调，秉承大家风范，追求文化品位，依托首都地缘优势，整合资源，打造具有全国影响力的节目平台。 自2011年元月一日起，北京卫视再次全面改版，在生活、服务、资讯、健康、养生等方面全方位服务于观众。《剧说》《BTV秀场》《身边》《养生堂》《档案》五档节目，构成了北京卫视全天五大强势品牌栏目带，这使得北京卫视成为目前省级卫视中品牌栏目带最多的频道。改版后的北京卫视通过新口号“北京卫视，天涯共此时”体现出频道的整体定位与品质。北京卫视打造的八大栏目带覆盖全天，满足不同时段不同分众的不同需求。《档案》栏目将从原来的每周一期扩展为每天一期，每晚22：35播出，目标是塑造纪录片和脱口秀主持相结合的中国纪实纪录节目第一品牌。 （二）栏目特点： 一、栏目应时而生 现在随着生活水平的提高，大家对于知识的渴求越来越高，随着大量档案的解密公开，社会上掀起了到档案馆查阅档案的热潮。 《档案》则填补了这方面的缺憾，利用社会的求知欲，来为观众挖掘、提炼大家最想知道的事实真相，这也是其所不可替代的 。目前,国内较成功的电视栏目,大多数为效仿国外和港台成熟的节目样式,完全自主研发的节目样态并不多见。《档案》可以说是一次自主研发电视节目样态，并取得良好收视效果的成功尝试。 二、明确栏目定位，选题类型化． 题材广泛而深刻，内涵深外延广。既包括国内及国际上已经解密的高等级历史档案，又涉及社会传奇、人物传记等贴近百姓生活的史实。 以现代的视野读解档案中的历史秘密,探寻事件的缘由脉络,展现给观众一个个鲜为人知的传奇事件，以及这些传奇背后的真实故事。对于《档案》来说,将节目类型化是为了达到观众的欣赏期待与节目主题的诉求点之间最大限度的契合。 为配合庆祝新中国成立60周年，《档案》栏目推出类型化的抗日战争、解放战争揭秘系列，通过刚刚解密的珍贵档案，揭秘抗日战争、解放战争时期许多不为人知的真实事件，其中包括《故宫文物南迁秘闻》、《1949香山密档》、《东京审判》、《黑猫中队覆灭记》、《登陆江山》等等。 三、栏目形式新颖，技术运用丰富 该节目现场由一位讲述人，在1000平米的摄影棚内，游走于影像呈现的大屏幕区（30平米LED），档案区，幻灯区，16毫米放映区，录音区，三维特技沙盘区，中央演示区和景片区，时代感，现代感、立体感强烈。 栏目用看得见，摸得着的历史细节，展示勾连现实和历史的时空。该栏目打破了传统电视演播室的录制概念,每期节目都要进行二百多个分镜头的拍摄，将观众带到现场的情景中去，和讲述人一起分享故事。这样的栏目形态和样式属国内首创。 四、主持风格鲜明 主持人语言犀利 、讲述时铿锵有力。善于把一定的情感、语调、表情甚至一定的手势等肢体语言综合运用，这些各国绝密档案通过他的讲述更加引人入胜、悬念十足。 （1）石凉，北京电视台（BTV）《档案》栏目主持人，同时也是一位演员，曾参演过《寻枪》、《一个人的奥林匹克》等电影。《浪漫的事》等电视剧。 学历：法国语言文学学士（1978年考入北京外国语大学）、文学硕士、国际商业管理硕士、法美电影戏剧学校（进修表演）。外语：英语、法语、日语、德语。 石凉大学的专业是法国语言文学，后来研究生换专业学法律，读MBA，石凉骨子里或许藏着一种不安分，他只做自己想做的事。很少有人知道，石凉曾在法国一家高科技咨询公司做过两年市场，拥有很高收入和社会地位。然而，仅仅因为“太轻松就觉得没动力了”，石凉毅然选择了