2020媒体管理考试试卷.pptx

学 海 无 涯 《媒体管理》 一、单项选择题（每项 2 分，共 10 分） 大众报刊的起源是（ ）。 A.贵族报纸 B.廉价报纸 C.政党报纸 D.生活报纸 2003 年初，湖南卫视明确提出了“三个锁定”（锁定全国、锁定年轻、锁定快乐）的 频道定位，并对整频道节目编排进行了调整。从市场细分变量来看，锁定全国属于 （ ）、锁定年轻属于（ ）、锁定快乐属于（ ）。 A、地理细分 B、人口细分 C、心理细分 D、行为细分 按照波特的竞争战略理论，不属于决定市场利润水平的五种基本竞争力量的是（ ）。 A.市场需求的规模 B.替代产品的威胁 C.购买者的议价能力 D.供应商的议价能力 广告招标的定价方式通常可以为媒体带来理想的、可观的收益的，主要适用于（ ）。 A.市场需求量不大的广告产品 B.媒体供给量大的广告产品 C.任何广告产品 D.市场需求大、供求矛盾突出的广告资源 按照广告显示次数来计算广告费的方式是（ ）。 A、CPM B、CPT C、CPC D、CPS 电影发行的第一阶段选择在影院上映，售卖门票，第二阶段在付费的电视频道或者视 频网站播放，第三阶段在电视频道或者视频网站免费观看，搭载广告，这种策略被称 为 （ ）。 A、广告策略 B、内容付费策略 C、时间窗策略 D、宣传促销策略 不属于传媒品牌形象定位策略有（ ）。 A.产品功能定位策略 B.明星代言定位策略 C.情感利益定位策略 D.自我表达利益定位策略;学 海 无 涯 8. 以下属于媒体业绩评价市场指标的是（ ） A、员工满意度 B、新产品研发指标 C、投资回报率;《媒体管理》试卷3 第 页 共 4 页;《媒体管理》试卷4 第 页 共 4 页