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全动健身俱乐部市场 营销策划书 第三组 组长：马文娜 24 组员：赵喜梅 34 宁豆 28 张淑婷 27 高荣 05 李旭东 13 前言 距中国首家商业俱乐部开始， 中国健身产业的发展已经走过了十 余年的时间，以北京、上海、深圳、广州等一线城市为带头示范的作 用下，全国各地的健身俱乐部发展迅速，目前，在全国范围内的健身 俱乐部已经发展到 5000 余家，发展速度不可不谓快速，但是深入了 解行业，会发现在 5000 余家的健身俱乐部当中，能够做到盈利的却 是不足十分之一， 余下的都是利润持平或者处于亏损状态。 这是它面 临的一个十分紧迫的问题，本策划力求从太原健身俱乐部的现状着 手，提出全动健身俱乐部的发展方向和营销谋划。 目录 一、俱乐部资料介绍 5 二、市场环境分析 5 三、 SWOT问题分析 7 四、产品 4P 分析 8 五、企业营销战略 9 六、行动方案实施 10 七、预算 11 八、效果评估 12 九、风险控制 12 概要 太原全动健身俱乐部在创建过程中要适应外部环境的变化， 要在 市场竞争中生存并取得竞争优势， 创新是其必由之路， 只有创新才能 在俱乐部这个大市场中生存并有自己的一席之地。 创新就是在原有健 身行业市场状况的基础上， 对消费者需求做进一步细分， 并作出相关 的产品。必须在俱乐部的定位并在与之相配套的营销策划上进行创 新，只有这样才能稳操胜券。 全动健身俱乐部才能在十分激烈的市场 竞争环境下生存和发展。 一、俱乐部资料介绍 我们成立的全动健身俱乐部主要是针对不同年龄段、 不同职业的 人群开设项目，俱乐部将建在五一路。俱乐部布局合理，格调高雅， 创造出时尚而又热烈的健身氛围； 内设有氧器械区、力量训练器械区、 有氧操房、 动感单车训练房、 体能评测室、 瑜珈养生馆、 更衣淋浴区、 水吧休闲区等区域，为广大会员提供方便、舒适、快捷的时尚休闲和 运动健康服务， 让人们能得到压力的舒解， 进而享受真正身心健康的 快乐。同时也为会员提供专业的健身运动空间而且营造了社交平台， 丰富了人们的业余生活。 俱乐部带着对美丽人生的无限至爱和对健身 概念的全新理解，遵循 健康、时尚、专业、经典“ ”的品牌经营理念， 坚持 “以人为本 ”的服务宗旨，致力于打造流行时尚和康体标准，为太 原时尚人士奉献全新的健身理念。 二、市场环境分析 近年来，健身产业逐步形成，全国健身俱乐部每年以 1000 家的 速度递增。 在健身行业逐渐走向成熟的今天， 它在市场中也开始呈现 多样化的特点。据我们了解