中西方旅游文化区别研究.pdfVIP

一、中西方文化的概念《易经》中说观乎天文，以察时变；观乎 人文，以化成天下。 这里的人文与化成天下，即以人伦秩序教化世人，使之自觉按规 范行动。 这种以文教化便是中国传统的对文化一词的基本含义。 在汉时，刘向在《说苑 指武篇》中称圣人之治天下，先文而后 武力。 凡武之兴，谓不服也；文化不改，然后加诛。 由此可见，这里文化的文治教化之意十分明显。 二、中西方文化差异的根本原因人类创造文化，同时受到文化的 孕育和滋养。 各民族在历史发展过程形成了不同的文化类型，彼此之间存在着 明显的差别，这些差别形成的原因是多种多样的，但归根结底，根本 性的影响因素，笔者认为是差异巨大的地理环境。 地理环境是人类社会及民族存在和发展永恒的、必不可少的物质 前提。 某个民族在一定区域内居住、劳动和生活，同时也就创造了相应 的文化。 一般说来，文化的差异最初都是来自于对自然世界认识的差异。 自然地理条件决定了各民族各地区文化发展的最初方向。 德国哲学家黑格尔在阐述社会历史发展时，认为世界上有三种地 理环境，其中后两种分别是平原地区和海岸区域[2]。 在平原流域，居民依靠农业，被束缚于土地上，性情守旧、喜静、 思想稳固，过着君主制的生活。 大海附近的居民却具有冒险精神、勇气和智慧，过着民主制的生 活。 内陆外海的相对封闭的地理环境，为中国农业文明的发育提供了 得天独厚的条件,并以此为基础形成了以小农经济为特征的经济形态。 小农经济最主要的特征就是自给自足，这种自然经济使得中国人 形成尽物之性、顺物之情的价值取向。 在这种大陆文化中，中国人形成了典型的思想稳固、含蓄内敛、 群族意识强、喜静不喜动等特性。 而西方文化的源头是古希腊文化。 古希腊文明发源于地中海，其所处的海洋环境培养了西方民族原 始的冒险外倾的民族性格。 从他们来看，人类的力量虽然与海洋比较起来显得微弱和渺小， 但是人类可以依靠自身所具有的智慧及伟大的斗争精神征服大海，因 而人类的气魄比海洋更伟大，这一切也都塑造了西方民族开放勇敢、 热情豪放的性格[3]。 三、文化和旅游文化旅游文化是一种全新的、独立的文化形态。 它是以一般文化的内涵价值为依据，以旅游诸要素为依托，作用 于旅游生活过程中的一种特殊文化形态，是人类在旅游过程中精神文 明和物质文明的总和。 旅游作为广泛的审美形式，是人类的基本社会文化活动之一，也 是一种特殊的生活方式，发生于旅游活动过程中的诸多关系反映着文 化的不同侧面。 无论是在旅游的物质基础方面，还是在旅游者的精神过程之中， 都不可避免地有着文化的印迹[4]。 不仅旅游者、旅游资源、旅游业三方面包含着种种旅游文化，旅 游活动本身就是一种文化生活。 旅游者不单纯是文化的旁观者，而且是不同文化的参与者和传播 者。 四、中西方旅游文化差异的表现文化具有显著的地域性特征。 正是由于这种地域性的存在，中西方旅游文化存在很大的差异。 以下就从旅游动机、旅游目的地的选择、旅游审美及旅游消费观 念等四个方面进行分析。 一旅游动机基于西方个体主义文化背景和东方集体主义文化背 景的差异，西方游客和中国游客在旅游动机上存在差异。 西方文化强调独立性、逻辑性、差异性，崇拜个人主义，追求自 由和自我实现的个体取向。 在旅游动机上有着改造和征服自然，以个人主义为中心，追求享 乐的取向。 而中国人的旅游观多体现为天人合一的思想，强调顺应自然、人 与自然的和谐相融、推崇伦理等级关系、和谐的人际关系与社会的平 衡稳定，这都对中国人的出游动机产生了阻碍作用。 高军等人关于国内外旅游者旅游动机的研究结果显示国内游客 缓解压力、放松身体的动机明显大于外国游客。 国内游客丰富自己的智力，做个冒险家的动机明显小于外国游客。 国内游客去朋友没有去过的地方、与朋友谈论旅游经历的动机略 小于外国游客[5]。 这个结论在一定程度上说明了民族性格差异对旅游动机的影响 是不容忽视的。 二旅游目的地的选择人们外出旅游目的地的选择很大程度上受 到旅游需求的影响。 因文化不同而导致的中西方游客在旅游需求心理上的差异,主要 表现为中国人在外出旅游的过程中对单一性的需求更为强烈。