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（上市筹划）上市发布会执行方案 广州本田 Fit(飞度)两厢轿车 上市发布会 策划执行方案 一、活动目的 1. 让用户第一时间目睹全新飞度的风采； 2. 为新飞度的销售推广开创良好的开端； 3. 在目标客户中扩大影响。 4. 一场高素质的赏车活动，在展现广州本田 “飞度”新车魅力的同时，令来宾留下深刻的 印象，更令来宾将这种对本田飞度的好感传递到更广阔的社交圈子，影响更多的目标客 户，从而制造出庞大的客户群。 5. 增强车行与客户间的交流、联谊； 6. 通过充满创意的气氛布景，展现“飞度”新车的内在魅力； 7. 使当日来宾领略、享受缤纷、尊贵的生活感受。 二、创意阐述 1.我司策划的本次活动，当日的赏车活动主体分成六部分： 热烈隆重的迎宾－→领导致辞－→新车揭幕及新车推荐、简介－→丰盛的午宴及精彩 的文艺表演－→抽奖活动及来宾自由交流－→顾客自由赏车 当日的赏车赏车活动，我司将营造出一种轻松、写意、舒畅的国际化的气氛，使来宾感 受到一种尊贵、辉煌的生活品味。  我司策划的本次活动，通过风情各异的文艺表演（拉美舞蹈、弦乐队、艺术体操表演 等），使来宾被别具特色的文艺节目深深感染，给来宾留下深刻的印象。 ·新车揭幕仪式（重头戏），步骤如下： 1. 音乐响起，模特由后台出场，绕新车一圈，摆出各种姿势，然后静立车两蒡； 2. 主礼嘉宾拉开盖车布幕（主持人作蒡白）；同时灯光师一齐打亮车两蒡的排灯；新车正前方的追 光灯也在此时照向新车； 3. 车幕一揭起，后勤工作人员同时向空中开启香宾，电脑礼炮同时响起，礼花从空中散落； 4. 礼花散落后，女歌手从后台走出，边歌边舞（劲舞），绕车演唱； 5. 歌曲后，由车行的专业人士为现场来宾作新车推荐。 2.突出活动的高雅格调  当晚的来宾，多为政府官员、外国友人、私营企业主，白领经理等成功人士。这一特定的目标 客户群，讲求生活品味，追求高雅格调，因此，在当日的活动中应着力营造高雅温馨的活动氛围。 要达到这种预期的良好效果，我司将通过以下几个方面去表现： （1） 来宾的邀请  在请柬上注明，当日的活动将有各种高雅的文艺表演（舞蹈、唱歌、弦乐队等等）。 （2）现场的布置  利用彩旗、鲜花气球、红地毯、充气拱门、空中舞星、升空气球等，将车行门面布置得热烈 庄重。 （3）活动内容  首先，在音响的选用上，将采用专业的演出音响及现场广播系统，将现场音效完美演绎。  其次，在表演人员上，将全部聘请专业的演出队伍。  在餐饮上，由我司预先与酒店联系，定出午宴菜单。 三、活动主题:动感飞度飞扬生活 四、活动时间：２００4 年 9 月 22 日下午18 ：00 分至 20 ：30 分 五、活动地点：广州大道南 188 号 六、参加人员：爱车人士、车行客户、各界人士及现场群众。 七、活动内容 1.统一形象的迎宾礼仪小姐。 2 独特的女子弦乐队演奏迎宾。 3.每位来宾均可获得精美实用的商务礼品。 4.邀请专业的拉丁舞蹈团，展现最流行的舞蹈，并与来宾一齐起舞。 5.邀请专业的歌手演唱及专业的模特儿作展示。 6.游戏问答活动，送出奖品。 7.抽奖活动。 八、现场布置说明 A:室外 （１）充气拱门 大型充气拱门(拱门上配大字幅)摆放在车行的门口，吸引路人。 （２）横幅、刀旗、太阳伞 为增加气氛与广告效应，计划将在车行栓一条横幅(由广告公司制作) ；刀旗30 面（由广本提供），竖 于门前路边，一字排开；太阳伞则摆放车行门口两侧。 （３）室外挂画 在车行外墙悬挂四幅大型挂画（由本田提供样板，广告公司制作）。 （４）升空气球