农产品互联网营销的策划的方案.ppt

农产品互联网营销策划方案 请在此输入您的副标题  1、互联网营销的优势 2、互联网营销的局限性 3、互联网营销的应用条件 4、互联网营销的方式 5、怎样建一个农副产品网站  1农副产品互联网营销概述 当前,农副产品流通不畅已成为阻碍我国农 业和农村经济健康发展、影响农民增收乃至农 村稳定的重要因素。农副产品卖难,其实质问 题是小农户与大市场不相适应的矛盾。由于农 副产品市场信息不灵、农村市场商品流通体系 不健全导致农副产品的结构性、季节性、区域 性过剩。应用农副产品电子商务,将对农副产 品的生产和流通产生巨大的影响  1.1农副产品互联网营销的概念 农副产品互联网营销的概 农副产品互联网营销,又称为 鼠标+大白菜”式营销,是 农副产品营销的新型模式。它 主要是利用互联网开展农副产 品的营销活动,包括网上农副 产品市场调查、促销、交易洽 谈、付款结算等活动。  2,农业信息化与农副产品营销 今在发达国家,计算机和因特网就如同拖拉机和气象 报告一样重要。目前美国约23的农民人均拥有 合计算机,因农业需要上网的时间每周平均两小时 农民上网主要是获得农副产品价格、气象、农业机 构和化肥市场等方面的信息 从二十世纪90年代末期以来,互联网在中国获得了 巨大的发展,到2004年6月30日,我国上网用户总 数为8700万,上网计算机达到3630万台。  (1)我国农业信息化的发展 我国农业信息网络建设始于20世纪80年代中期,1986年组 建了农业部信息中心 1995年农业部建立了“中国农业信息网”,并通过DDN 方式接入国际互联网。农业部信息中心创建的“中国农业信 息网”,现初具规模,已与30个省、市、区的农业部门,近 百个地区、县,200多个农副产品批发市场实现了联网,直 接和网络联系各地生产和管理用户已超过3000家 据农业部2001年下半年对全国农业网站进行的普查显示, 截止到2000年12月31日,收录到国内涉农网站2200家,正常 运营的1600多家,占70%。在信息网络向基层延伸方面,北 京、上海、安徽、黑龙江、江苏、浙江、天津等地工作进展 很快,经济欠发达的贵州省2001年也延伸到了31个县和200 多个乡镇。  (2)农副产品营销网站的建设 吉林省于2001年开通全国首家农副产品 电子商务网“吉林金穗网” ÷2001年9月由农业部信息中心、深圳市 农副产品股份有限公司等单位组建的 “中农网”正式运行,2002年网上农副 产品交易额超过5亿元。 此外还有广东省政府、南海市政府和中 国蓝田总公司共同投资兴建的农副产品 电子商务示范工程“金农网”  12农副产品互联网营销的优势 1、增加交易机会 2、降低交易成本。 3、减少农副产品腐烂变质损失 4、有利于形成农业生产的正确决策。 通过农副产品互联网营销,可以为农户和农业企业提供全方位的市 信息,农户和企业通过分析市场情况,形成正确的生产决策。在传统 的农业生产和销售过程中,农户的信息主要来自于周围的人,对市场信 息把握不准。由于信息不准确,导致生产决策的错误。农业生产中出现 “少了喊,多了砍”的现象。  13农副产品互联网营销的影响 第一,农副产品从生产到最终走向市场,其不易标准化的特 制约其流通力度 第二,网上交易削弱了传统流通体制中的政府行为,交易更 加公开、公平、透明 第三,农副产品互联网营销在农业上的普及和发展,势必突 破农户封闭的生产经营方式和生活空间,带来全方位的信息。  14农副产品互联网营销的发展 1、发展农副产品互联网营销的必要性 、农副产品营销对市场信息的依赖性将进一步加 大 由于农副产品生产的商品化程度不断提高,而消费者 的需求差异又不断呈现出个性化特征,这对农副产品营销 者提出了更新的要求 令2、贸易全球化要求进行农副产品互联网营销 农副产品贸易的全球化,使农民不再只为一个地区或 群人而生产,而是面向全球市场。