格力空调的广告策划方案.docVIP

目录 前言 项目一 公司简介.......................1   项目二 产品分析..........................2 （一）产品特点 ...................................2 （二）优劣分析..............................2 （三）投产时间 ................................2   项目三 市场分析..........................3 （一）同类产品情况..........................3 （二）竟争情况 .............................3 （三）市场预测 .................................3  项目四 销售分析.......................4  项目五 企业目标........................4  项目六 广告战略..........................4  项目七 媒体战略.......................5 （一）媒体选择……………………………………5（二）费用预算…………………………………….5  项目八 广告文稿........................5       项目一 公司简介 成立于1991年的珠海格力电器股份有限公司是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化企业，2008年实现销售收入 420.32亿元，净利润19.67亿元，2010年营业额608.07亿，利润42.76亿，2011年上半年营业收入402.39亿。连续八年上榜《财富》杂志“上市公司100强”。格力电器旗下的“格力”品牌空调，是中国空调业唯一的“世界名牌”产品，业务遍及全球100多个国家和地区。1995年至今，连续14年产销量、市场占有率位居中国空调行业第一；2005年至今，家用空调产销量连续5年位居世界第一；2008年，格力全球用户超过8800万。  2008年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构——举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，格力凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，赢得广大消费者普遍赞誉与支持。  作为一家专注于空调产品的大型制造商，格力电器致力于为全球消费者提供技术领先、品质卓越的空调产品。在全球拥有、重庆、、巴西、巴基斯坦、6大生产基地，5万多名员工。拥有技术专利数千项，自主研发的GMV数码多联一拖多机组、超低温数码多联中央空调、新型高效离心式大型中央空调、G10变频空调、超高效定速等一系列国际领先产品填补了行业空白，成为从“中国制造”走向“”的典范，在国际舞台上赢得了广泛的知名度和影响力。  　　“一个没有创新的企业，是一个没有灵魂的企业；一个没有核心技术的企业是没有的企业，一个没有脊梁的人永远站不起来。”展望未来，格力电器将坚持“自我发展，自主创新，自有品牌”的发展思路，以“缔造全球领先的空调企业，成就格力百年的世界品牌”为目标，为“中国创造”贡献更多的力量。           项目二 产品分析 （一）产品特点 格力空调之所以在全世界各地均获得消费者的青睐，有赖于格力空调研发中心对产品质量的精益求精。格力空调至今已开发出包括家用空调、在内的20大类、400个系列、7000多个品种规格的产品，能充分满足不同消费群体的各种需求。 （1）久高持效 强劲节能.运用行业先进高效技术，采用名厂定制双高效专用压缩机，快速制冷（热），节能更持久，让您时刻体现高效科技带来的完美享受，高效无处不在。 （2）采用最高表面温度限制保护技术和全面的防静电技术，及多种安全保护技术；防爆挂式和柜体式系列产品，有可供调节、监视功能的液晶显示触摸屏；本产品制冷、制热功能与同规格的民用空调基本相同；、产品根据结构形式分为：防爆窗式空调、防爆挂式空调、防爆柜式空调；根据制冷功能又分为：单冷型和冷暖型；温控范围广：16℃~32℃之间任意可调；操作、调节部分采用经防爆处理的手动控制，方便、安全可靠；本系列防爆空调与普通民用空调的安装方式基本相同；产品附有整套技术资料，便于安装、维护； （3）本系列产品采用国际领先超弱电技术隔离本质安全型电路。经特殊工艺制造和防爆处理，达到并满足防爆要求；产品的设计、制造严格按 GB3836-2000或IEC60079相关标准生产。主要机芯部件采用国际最优产品，性能、质量可靠；其安全系数比国际公认安全能量系数提高数级以上. (二)优劣分析