电子商务概论 微信营销的业务要素 标题摘要图片古新悦.pptx

微信标题与摘要编辑技巧Lecturer introduction新悦，老A电商学院讲师老A电商学院讲师，七星会新媒体研究院研究员。主讲微信运营和第三方工具相关课程。擅长将微信公众账号和和微商销售平台进行整合，曾运营粉丝量几十万微信公众账号。为加措活佛，央视少儿频道主持人毛毛虫，乒乓球冠军王楠的公众账号提供运营指导。80% 广告教父大卫奥格威你们会点谁？5%25%同样的费用效果相差4倍一一个中心两个基本点：朋友圈那些阅读量10000+的文章一个中心有共鸣，易传播站在客户角度思考问题微信价值：有趣的广告目标人群：粉丝传达信息：有一个轻松有趣的内容分享有趣有用优惠信息企业形象促销活动产品特点看什么？粉丝想看什么Part 1 内容策略提炼痛点关键词关键词提炼 企业觉得是这样的：上新，爆款顾客觉得是这样的：尼玛，又来骗钱了哈哈哈哈哈粉丝对什么信息感兴趣？结果：礼物、效果新事物：新观点、热点、 反论调数字因素：时间、数量、日期轻松有趣：八卦、笑话画面感：颜色、形状、动作Part 1 句式策略直入主题（活动）节日+活动形式+卖点品牌+日期+卖点暗示式（活动）预 告：日期+有惊喜+别说我没告诉你产 品：产品+已经达到的效果诱导式（活动）动词诱导：参与动作+获得动作+卖点奖品诱导：·····免费··· ·····赢取···知识型式（产品）····怎样/如何·····？口碑传播式（产品）客户达到的效果、心情站在客户角度来评价产品二让你的标题锦上添花Part 1 字数字数：黄金法则32字符=16个汉字完全显示 16个汉字显示15+Part 1 摘要摘要的作用：辅助标题引导关注，进一步传达精准信息。 没有设置摘要，系统自动截取前50个字作为摘要。摘要的使命：辅助标题活动类图文信息-方向：传达活动信息标题策略：列出活动卖点摘要策略：传达时间地点或者时间参与方式等内容作为辅助摘要的使命：辅助标题产品类图文信息：目的：将关注转化为购买标题策略：传达新品消息，摘要策略：利用新品的特殊性进一步引导粉丝查看详细信息举个栗子三举个栗子5月5日—5月11日，粉丝在微信留言写出对母亲的心里话或祝福，将对每天前十位参加者免费赠送一条精致雪纺丝巾（重复获奖将自动顺延到当天的下一位参加者）请取一个标题预告活动内容粉丝对什么信息感兴趣？预期结果：礼物，效果新事物：新观点，热点， 反论调数字因素：时间，数量，日期轻松有趣：八卦，笑话画面感：颜色，形状，动作祝福送妈妈，精美丝巾免费得！仅限十位动动手指，精美丝巾免费送妈妈！免费的精品雪纺丝巾，妈妈超喜欢教你如何免费获得高档丝巾送妈妈，最后一天哦继续举栗子5月5日—5月11日，粉丝在微信留言写出对母亲的心里话或祝福，将对每天前十位参加者免费赠送一条精致雪纺丝巾（重复获奖将自动顺延到当天的下一位参加者）请取一个摘要预告活动内容摘 要：标 题：列出活动卖点摘 要：传达时间地点或者时间参与方式等内容作为辅助5月5日—5月11日，在微信留言写出对母亲的心里话或祝福，羚羊家将对每天前十位免费赠送一条精致雪纺丝巾！每天十位哦！微信：guxinyue576这个数据不是随口一说，大家看到4，80%， “广告教父”大卫奥格威曾说：他还说：阅读广告标题的人是阅读广告正文的人的五倍。如果你创作的标题不能够吸引人，那么，你就浪费了广告主百分之八十的费用。好的广告语（在一定程度上我们可以说是广告标题），让每一分钱都落地有声；?我们今天的课讲得内容不能让你直接赶超其他的商家，但最起码，在现有的资源条件下，能让你的微信打开率提升80%大家都会选择第二个。通过我们再线下的调查，第二条的点击率大约四第一条的八倍。也就是说，在第一条获得一万点击的时候，第二条可以获得八万的点击，同样的十万的费用投入，效果相差八倍。了解的标题的作用，我们就得能够写出能够提升曝光率，同时筛选精准粉丝的的策略。?我们首先看一下，高点击率的文章长什么样。我们日常会在朋友圈看到这些文章。看一篇文章热不热，只要看它出现在你面前的次数就知道了。这两篇是近些天在我朋友圈出现非常频繁的两篇文章。翻阅近三个月来的文章，看看什么文章阅读量高一是内容策略，我们拿出刚才看的一个例子，我相信只要微信好友有当妈的朋友的人，一定都看过类似的文章，这样的文章为什么这么火呢？写这个标题的人很明确，我的目标人群是：目标人群：婴儿父母 传达信息：奶粉喂养需要注意的地方（个人品牌建设）因为父母要去验证，自己正在做的以为正确的做法是不是也是谣言。所以看到破解谣言的东西就喜欢看。这条微信微信价值：了解谣言真相 ；情感维系：对孩子的关心 综合说，这条微博曝光率高是因为你发的内容时你想让他看得，但是粉丝会看那时以为，你发的是他想看的。发送想让粉丝看的内容，我们成为：明确目标。我们再拟定标题内容时也需要从这两个角度去看：给谁