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（企划方案）喜年来蛋卷 新年行销广告企划文案 喜年来蛋卷新年行销广告企划文案 蛋卷新年行销的广告企划 “喜年来”是台湾有名的蛋卷泰斗，据一项统计，在全 台湾吃蛋卷的人口中，吃过 “喜年来”蛋卷的高达 80％以上，在 30 多家蛋卷竞争厂商中高居首位。“喜年来”蛋卷的成功在很大程度上 得益于广告上的大胆运用。一个新产品刚上市，有谁敢在第一年就把 所有利润全部投入到广告中？只要自信产品的高品质，为什么不敢？ 喜年来首先给自己取了一个好名字 “喜年来”——喜事年年来，然后 通过优秀的 广告策略，通过遍布各地的流通网，一举打开品牌知名度，成为市场 领导者。喜年来成功的广告企划很多，下面是 “喜年来”春节广告企 划书及其产品的一种——美满喜饼广告作业建议案。前言春节来临， 又到了一个拜年送礼的旺季。“喜年来”蛋卷以第一品牌形象在消费 群中仍稳居领导者地位，然而其他同类品牌的礼盒也相继侵入市场， 尤其是大方筒新包装于中秋节推出以后，蛋卷市场又进入另一新纪元， 其他各种品牌也相继在此时，以庞大广告预算侵夺市场，市场竞争将 更激烈。作为领导者，“喜年来”在行销策略运用及广告媒体应用上， 应谨慎小心，步步为营，采取如下广告企划战略：战略目标——确 保第一品牌、巩固市场。战略重点——以不同的表达方式，配合各种 媒体使用，使本品牌在各通路中，互相配合，以求在年关时节，能开 创更佳的业绩。 一、广告策略： 1 ．运用TV ，CF （商业电视）作为主要的传播讯息工具，以加深消费 者的记忆。 2 ．广告活动于春节前两星期至春节展开，以唤起消费者对“喜年来” 品牌的记忆。 3 ．配合市场需求，提供其他附属广告制作物，如NP ，DM （零售店） 夹报、海报等，加深广告信息的传播效果。 4 ．制作特别广告在除夕团圆（大年30），初一、初二、初三播出，把 品牌性的广告宣传与春节过年之风俗结合起来，以强化促销效果。 二、表现战略 1 ．以表现“喜年来”蛋卷的高贵感及价值感，尤其是表现外包装优 势，加强知名度（但不标榜新包装）。 2 ．以过年喜气的气氛塑造与“喜年来”第一品牌的商品印象，来表 现 “喜年来”领导者的地位，使消费者把春节与 “喜年来”相连。 3 ．确保第一品牌的优良印象，以对抗其他品牌的市场侵入。 4 ．除年节固定一般送礼市场外，另作平面稿表现公司、工厂春节犒 赏员工的心理需求，加强机会性的销售。 三、CF 主题及内容设定 1 ．以包装产品为主要画面，用春节团圆送礼气氛烘托，突出指名送 礼佳品——“喜年来” 。 2 ．CF 气氛：高级感，亲切感。 3 ．人物感觉定位：现代中国人过年，喜年来是最好的情感表达。 四、媒体策路 1 ．以根据市场的性质，除使用大众媒体如TV 、报纸、杂志为主力媒 体外，另外根据市场性质不同的对象，辅以 “特定媒体”加强广告表 达，火力支援，如夹报、DM 、电台等。2 ．拍春节篇CF 一支，以作为 “喜年来”春节蛋卷礼盒上市的广告，以密集的方式播出于三家电视 台，以加强春节促销。 3 ．配合春节的风俗习惯，制作4 套 TV—Slide （幻灯），从除夕到初 三播出一系列的 “喜年来”蛋卷商品的广告，使商品与浓郁的过年气 氛相结合。 4 ．以制作针对工厂员工士气，送礼给员工的DM 信函一套，加强机会 性销售，提高成交的比率。 5 ．制作海报、夹报、消息稿及电台节目的广告加强效果，以增加广 告播出的频率与层次。 6 ．制作系列杂志稿，强化品牌气势及商品的表现。 Poster （广告招贴） Head （标题）：春节 Sub （副标题）：最能表达珍贵情谊的春节贺礼，荣获1981 、1982 年 世界食品评赏会金牌奖 Logo （标识）：“喜年来”蛋卷 Slogan （标语）：爱心经营，名扬世 界 Poster 二 Head ：恭禧！恭禧！祝大家喜年来！！ Sub ：喜年来蛋卷超薄蛋卷 copy （强调）：“喜年来”蛋卷完全采用新鲜鸡蛋调制，绝不加一滴 水，所以特别香、特别脆、特别有滋味！新春贺礼，家家都欢迎喜年 来蛋卷。荣获 1981 、1982 年世界食品评赏会金牌奖 Logo ：“喜年来”蛋卷 Slogon ：爱心经营，名扬世界Radio （电台）30F 背景音乐“喜年来”小女孩：爸爸，今天要去奶奶（阿妈）家我们要 带什么礼物呢！父：当然是带奶奶最爱吃的“喜年来”蛋卷罗！ 小女孩：那，我跟弟弟也可以吃吗？ 父：可以啊！看到爷爷奶奶，你就说恭禧，恭禧，喜年来。奶奶最疼 你了！ 小女孩：好棒哦！“喜年