汽车与配件营销 汽车与配件营销 第四章 第一节.ppt

了解信息传播的含义、要素、类型和传播受众的特点； 理解和掌握几种常见的促销传播媒介、特点、适用性； 掌握常见的促销媒介增效策略； 第一节 信息传播概述 促销策划与信息传播的关系： 促销策划总是针对促销对象展开，需要促销对象的参与。而信息的有效传播，是厂家、中间商、消费者之间的重要桥梁。 一、信息传播的含义与要素 ——信息传播的含义 是传播者、传播渠道媒介（、接受者等传播要素之间的关系； 信息传递、接受、资源共享的过程； 传播者、接受者和相关人群之间，相互影响、相互作用； 一、信息传播的含义与要素 ——信息传播的要素 信源（传播者） 信息 （内容） 编码 （使理解） 媒介 （中介物） 信道（流通渠道） 新宿（接受者） who what whom how 一、信息传播的基本类型 人际传播； 大众传播； 网络传播； 二、信息传播的基本类型 ——人际传播 （一）人际传播 亲身传播 个体媒介传播 优点：交流与反馈充分而快捷；容易达成共识；促销感情交流；形成组织凝聚力； 缺点：传播范围小 适用：组织内部； 优点： 缺点： 适用： 面对面交流 适用媒介进行传播 二、信息传播的基本类型 ——大众传播 （二）大众传播 专业性的信息组织和机构通过媒介向为数众多、范围广泛、互不联系、不可预知的公众传播信息的过程。 大众传播的特点 报纸 广播 书籍 电视 电视 电影 杂志 二、信息传播的基本类型 ——网络传播 （三）网络传播 专业性的信息组织和机构通过媒介向为数众多、范围广泛、互不联系、不可预知的公众传播信息的过程。 阅 读 教材 P125 《营销传播暗器——新闻传播》 二、信息传播的受众 受众，是对媒介信息接受者的总称。 受众，是信息的接受者、信息在加工的传播者、传播活动的反馈源头。 三、信息传播的受众 ——信息传播受众的特征 对应性 变化性 心理性 群体性 不同类型的传播媒介对应不同的传播受众。每一类传播媒介的受众大都由具有共同经验的人群组成。 传播媒介所对应的受众会随着变化；不同的受众，对不同的传播内容有着明显的选择偏向。 个人心理差异，对信息的选择、认知等均有所不同；受众具有从众、逆反、移情等心理。 受众是作为群体中的个体。群体规模越大、组织力越强，受众对群体的依赖性就越强，群体对受众个体的约束力越强。 三、信息传播的受众 ——受众接触传播媒介的动机 获取信息，认识外部世界 娱乐消遣，满足精神需要 获取知识，提高知识水平 学生补充 * 学生补充 *