（企业形象）福大CIS企划案的撰写和提交要求.pdf

（企业形象）福大CIS 企 划案的撰写和提交要求 三、CI 企划意图……………………………………………………5 1.CI 企划目的…………………………………………………… 2.CI 企划目标…………………………………………………… 四、企划构想…………………………………………………………….5 五、CIS 企划设计…………………………………………………5 １．理念识别系统（MIS ）………………………………………………… ２．行为识别系统（BIS ）………………………………………………… ３．视觉识别系统（VIS ）………………………………………………… 六、CIS 传播…………………………………………………………6 七、参考资料…………………………………………………………9 一、CI 涵义： 1.CI 涵义—— CI 为英文 “corporateimage”的缩写，其意思为企业形象。企业是从事生产经营和 交易活动的经济组织，企业是独立的法人，他需要持续盈利，需要树立自己的形象， 以取得更好的经济效益和社会效益。树立企业形象，是企业战略管理的重要内容， 更是时代发展和市场竞争的客观要求。根据上述我们可以从以下两个方面理解 CI 的 涵义： A ：从企业内部看，企业形象是企业的卓越管理、潜在效率、经济效益和无形资产等 的综合。精心设计企业形象就是为了追求卓越管理，挖掘潜在效率，提高经济效益 和使企业无形资产曾值。 B ：从企业外部看，企业形象是社会公众对企业及其经营管理念、行为及表现方式所 产生的各种印象、观念、情感和意志的总和。换言之，企业形象的树立与社会公众 对企业的总体看法和认识相关。这是各种哲学观、美学观、心理现象和各种市场行 为、企业行为交融的过程。 2.为何导入 CIS 我国在市场经济为取向的改革开放进程中,企业正在进行着以建立 “产权清晰、权责 分明、科学管理、市场导向”为内容的现代企业制度改革，是企业在激烈的市场竞 争中真正的成为自主经营、自负盈亏、自我发展的经济实体。目前，企业外部环境 发生了深刻的变化，企业自身也朝着大型化发展、外向化、多元化，其经营历年、 经营手段均须顺应时势。 中国有句俗话：“得人心者得天下，失人心者失天下”。市场竞争也是如此，要得 到消费者和供应商的认可，就必须将公司个性诉诸大众，然后得到消费者和供应商 的承认和喜爱。社会只有了解你，才有可能选择你，最后接受你，你才有可能最终 占有市场，赢得竞争。导入企业识别系统就是宣传企业的个性，塑造企业形象的最 好手段。 A ：有利于企业在行业内创造品牌，参与更大的竞争。 当今市场竞争，已从“生产力”的竞争、“销售力”的竞争，发展到“形象力”的 竞争。“形象力”是企业综合实力的体现。包括企业管理、员工凝聚力、市场营销 力、服务顾客力、公关策划力、咨询传播力等等。“形象力”竞争，就是在一个特 定的市场里把握和了解消费者心智，养成他们的消费习惯和定势，从而牢牢地把握 市场。 B ：有利于改变以前的经营理念，创造一流的经销商。 随着时代的变迁、消费观念的转变、消费层次的标新立异，使一些原有的企业根部 上时代的进步逐渐被社会淘汰，不仅表现在所使用的标志（往往所使用的标志是创 始人的象征）等视觉形象的落伍，而且在经营方针、管理方式、营销理念等方面也 远远根部上现代市场经济发展的步伐。因此，为了给人耳目一新的感觉，便需要全 面导入企业识别系统，塑造企业的形象，为企业提供广大的发展空间。 二、CI 企划背景 １．现状分析： A ：内部环境，从目前来看，公司的内部环境良好，员工认真工作。每个人都能为公 司进自己的能力。但是作为一家公司的员工职责就是这些，我认为我们做的还远远 不够无论从制度、工作态度还存在着很大的漏洞。对于一个企业来说掌舵人的言谈 举止对一个公司来说有很等的重要，员工对上司应该尊重上司对员工态度应该和蔼。 在这个方面上我自己认为公司内部做得不好，也许是由于目前公司正在发展中。不 得不这样，但是我想当前这种观念一定要改。 B ：外部环境，从目前来看，我们华宇软件在业内可以说是数一数二的经销商，无论 在供应商和消费者中都树立了良好的企业形象。但是我们不是仅仅得到这些就满足 了，在把当前的工作做好的之上我们遥望更广阔的区域上发展。从市场经济下多元 化发展是一个企业的目标。在大连市场经营大小软件的经销上很多，就如春秋战国 时期。现在大连的市场很难做，怎样在这个市场上分上一杯羹是每个决策者经营者 苦心研究的事情。可是在这个时候也是机遇最大的时候，哪个企业的经营战略经营 理念超前哪个企业就能够在未来的竞争中立于不败之地。为此我们应