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大数据你不能不害怕的大数据 你不能不害怕的大数 据 (专栏 作者：青柳黄云) 腾讯拿到民营银行的 执照，大家议论纷纷的 同时，最害怕的就是招 商银行之类把客户服 务根植在微信的金融 机构了。在大数据时代， 数据收集将是商业经 营的起点，你会安心的 把自己的数据交给自 己的竞争对手吗? 不光 是企业，其实每个人都 要害怕大数据。亚当和 夏娃在伊甸园吃了苹 果之后，第一件事就是 给私处遮上树叶。大数 据时代，不小心拍得 片可以让你一夜成名， 你的想法、行为、过去 都被商家记录，你其实 每天都生活在天体海 滩。 大数据是人类文 明的又一个破坏性发 明 现在小崔和方舟子 还在争辩，转基因是世 界人口爆炸的福音还 是对人身体的伤害?这 个辩论，时间会给出答 案，但是大数据更是一 个值得大家争辩的事 情，因为大数据涉及了 我们的生活习惯和社 会法则。大数据带来的 副作用，大大超过了以 前人类发明的范畴。 商业的大数据就是通 过电子化数据的收集， 包括手机轨迹，通话， 信息，上网行为，购买， 旅游，金融，等全方位 的数据收集，对你进行 分类、判断，推销。作 为国内电商时代的开 启者，淘宝上云集了数 量惊人的数据：每一笔 订单不仅包含顾客姓 名、收货地址、下单时 间等基本信息，甚至连 顾客什么时候开始浏 览某一件宝贝，跟售前 客服讨价还价的过程， 在几点几分下单成交， 都有全部记录。通过这 些信息记录，可以鉴别 出你喜欢的东西，推断 你的身份、收入、银行 存款、家庭事业状况等 等。在互联网日益繁荣、 BAT 三巨头触角无所不 达的今天，越来越多人 的工作、生活、社交都 逃不开百度、腾讯、阿 里、360 等大小互联网 企业甚至个人的全方 位数据监控。 有许多 人认为掌握了越多的 数据，越详细的数据， 就有机会通过“大数据” 分析法来获得一个金 矿。但当这些网站比你 妈还更了解你的时候， 你感觉到的不是关怀， 而是恐怖。 现在的大 数据分析，缺乏取样标 准，不代表真实的因果 关系。 在传统的统计 学里面，最重要是数据 的采样。比如一种药物 的有效性，需要两组对 比人群，在严密的实验 条件下，长期跟踪，才 能都出结论。现在的大 数据分析，往往是数据 的堆积和简单的关联 分析。从严格的科学来 讲，是一门伪科学。因 为数据只是数据，只是 过去，简单的数据积累 不说明任何问题，不能 真正判断一个人，预测 一件事。如果基于大数 据武断营销，那就是真 正的恐怖了。从以下几 个方面，就可以看出为 什么大数据会让你害 怕： 1. 害怕身份被 盗用 在移动互联网时 代，我们的朋友更多出 现在网上。社交网络、 QQ 、微信、微博取代了 面对面的人际交流，虚 拟交流也在改变世界 和人。基于大数据的应 用流行之时，将有大量 的人借用和盗用网络 身份，达到个人目的。 也许你从来没有离开 老家，你的网络大数据 却涉嫌犯罪。 2. 害 怕数据造假 在一切看 数据说话的今天，每个 人、每个企业和商家或 多或少都在改变数据。 因为各种利益关系错 综复杂，报出来的数据 往往都应景而异。大数 据时代，有意的网络数 据造假也能成为一个 商业领域，用来帮助别 有用心的人或商家制 造数据。 3. 害怕数 据框定 比大数据更复 杂的还是人。从心理学 的角度，让人做出选择， 就意味着要舍弃其他 的可能性，这是一件异 常困难的事情。人的认 识和选择会应为各种 原因，产生跳跃性的变 化。如果按照数据分析， 把人丢进一个箩筐终 生定格，据此给他不光 是特定类的商品，进而 决定他能否从事某件 事，限制他的网络视野， 也是很不合理的。 例 如，把大数据作为广告 精准投放标准，虽说有 一定合理性，但也并不 绝对，这是由于人类的 购买心理十分复杂。比 如说有个消费者只是 浏览了一辆汽车，跟着 是汽车广告通过各种 方式和渠道的狂轰滥 炸，除了骚扰，并没有 效果。 4. 害