第五章 文化市场.ppt

第一节 文化市场的划分和特点 一、文化市场的划分和细分 广义的文化市场，应是文化商品交换过程中所反映的各种经济关系的总和，它不仅包括文化商品交换的场所，而且涉及文化商品与其他任何形式的商品交换关系和文化生产资料所有者与其他任何生产资料所有者之间的经济关系。 文化市场划分的类别 1．按流通区域划分 文化市场按流通区域，可划分为国内文化市场和国际文化市场。 2．按文化产业性质划分 文化市场按文化产业性质可分为文化产品市场、文化服务化要素市场 3．按产权形态／交易程序划分 文化市场按产权形态，可划分为上游市场和下游市场。 链接：《文化产业振兴规划》 2009年09月26日国务院发布 一、加快文化产业振兴的重要性紧迫性 二、指导思想、基本原则和规划目标 围绕《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》推动文化产业又好又快发展，将文化产业培育成国民经济新的增长点。 规划目标 １、文化市场主体进一步完善。 ２、文化产业结构进一步优化。 ３、文化创新能力进一步提升。 ４、现代文化市场体系进一步完善。 ５、文化产品和服务出口进一步扩大。 完成经营性文化单位转企改制，文化市场主体进一步完善，活力进一步增强，文化产业规模不断扩大，推动经济社会发展的功能和作用得到较好发挥。 　三、重点任务 （一）发展重点文化产业。 （二）实施重大项目带动战略。 （三）培育骨干文化企业。 （四）加快文化产业园区和基地建设。 规划洛阳文化产业园 西安文化产业园 开封文化产业园 《龙门石窟园区发展战略规划》新鲜出炉，接下来5年左右，龙门石窟园区将投资260亿元，通过打造大唐风味浓厚的唐城古镇，复建大唐寺院等举措，“让游客来到龙门，恍如迈进大唐盛世”。 早在1961年，龙门石窟园区即被国务院公布为全国第一批重点文物保护单位，1982年被国务院公布为全国第一批国家级风景名胜区，2000年11月30日，联合国教科文组织将龙门石窟列入《世界文化遗产名录》。 然而尽管龙门在洛阳旅游业中一直占据着“大哥大”的地位，但受“点线旅游”这一传统旅游模式的影响，多年来龙门旅游业的发展一直停留在单纯的石窟风景和单一的门票收入阶段。 “游客到龙门石窟游玩，花120元买一张门票，停留40分钟，走马观花、匆匆而过，这样的模式严重制约了龙门景区更大规模旅游活动的开展。”龙门石窟园区一位负责人说，由于缺少体验性和参与性的旅游产品，导致龙门面临着一个严峻的问题：接待游客数量虽多，但散客多、短途比例大，入境游客比例极小。 从2006年起，龙门石窟园区就开始聘请专业人士对整个景区的发展做规划。其间方案几经修改、不断完善。直至今年10月，规划思路逐渐明晰，各项方案也相继敲定，未来的龙门石窟园区将按照“文化为魂、水系为韵、牡丹为媒、唐风古韵、山水文化园区”的总体原则，努力建设国内唯一全方位再现大唐自然山水与人文历史的世界文化遗产园区。 “我们计划用5年时间，投资260亿元，依次开建西北、东北、东南、西南四个大门；恢复重建奉先寺、香山寺、乾元寺、皇觉寺四大唐朝古寺，打造石窟研究保护中心、擂鼓台古遗址博物馆；规划建设龙门文化湿地公园、东山珍奇植物园、银杏仙庄等多个项目，努力把唐风古韵融入千年龙门景区，树起一个国内世界文化遗产5A级景区的标杆。”龙门石窟管委会主任王永兴说。 如：投资48亿元打造四季生态园境，走进园区就像置身花海树林；投资76亿元打造唐韵文化古镇，使其成为龙门石窟的自然延伸和烘托；引资120亿元打造温泉度假之城，满足不同人群的度假需求；投资3.8亿元打造特色演艺之苑，以缤纷多彩的河洛民间演艺，展示龙门厚重的历史文化。 （五）扩大文化消费。建设中国文化特色的主题公园 （六）建设现代文化市场体系。 数字院线 （七）发展新兴文化业态。 物联网 （八）扩大对外文化贸易。中国国际文化产业博览会 四、政策措施 （一）降低准入门槛。 （二）加大政府投入。 （三）落实税收政策。 （四）加大金融支持。 融资、创业板 （五）设立中国文化产业投资基金。 ?五、保障条件 （一）加强组织领导。 （二）深化文化体制改革。 （三）培养文化产业人才。 （四）加强立法工作。 “市场细分” 及其作用 “市场细分”，是指按照消费者的一定特性，把原有市场分割为两个或两个以上的子市场，以确定目标市场的过程。 1．有利于发现市场营销机会 2．有利于制定最优营销策略 3．有利于扬长避短发挥优势 二、文化市场的特点 1．经营内容以精神文化产品为主 2．交换行为伴随着精神传播活动 3．交换过程一般不发生所有权转让 物质商品市场在商品交换过程中，交换行为一结束，商品的所有权就发生让渡，即从销售者手中转让到购买者手中。而大多数精神文化产品在市场交换过程中，却不发生这种所