品牌规划 第三单元 品牌的视觉识别与规划设计 课件：品牌标志设计的基本原则 .ppt

品牌规划 BRAND DESIGN 1.1 品牌标志设计的基本原则 深圳职业技术学院 SHENZHEN POLYTECHNIC BRAND DESIGN 品牌规划 1 产品与品牌 2 品牌与商标 企业识别系统 3 商标是每个企业在打造自身形象时都不可或缺的一部分，那么对于一些企业的标志设计时，通常都会遵循哪些基本原则呢？ BRAND DESIGN 品牌规划 一、 简单明了 商标作为企业的外在形象，在设计之初的概念中，就要做到美观大方，让我们企业给人留有美好的印象，同时，要注意别有新意，不落俗套，才能让大众对我们的产品有进一步的了解意向。 商标是每个企业在打造自身形象时都不可或缺的一部分，那么对于一些企业的标志设计时，通常都会遵循哪些基本原则呢？ BRAND DESIGN 品牌规划 二、 展现特色 商标在设计的时候，用来展现产品的特色也是其作用之一，因此想要让我们的标志可以更好的激发大众的购买欲，我们就要认真的从设计出发，将企业的标志与我们的产品形象的融入到一起，这样的间接反映，同样可以提高我们产品的销售量。 商标是每个企业在打造自身形象时都不可或缺的一部分，那么对于一些企业的标志设计时，通常都会遵循哪些基本原则呢？ BRAND DESIGN 品牌规划 三、 符合市场审美 企业的标志设计，无论怎样的别出心裁，最终的目的都是为促销产品，推广产品所服务的，即使是知名企业的标志设计也同样不例外。因此，我们在产品标志设计之初，就应该对标志的图形，色彩以及名称等都做详细的分析，其中要考虑到当地周围的人文环境，同时也要考虑购买人群的审美观点以及该产品的市场主流走向，这样才可以让我们的标志尽可能的得到大众的认可。 商标是每个企业在打造自身形象时都不可或缺的一部分，那么对于一些企业的标志设计时，通常都会遵循哪些基本原则呢？ BRAND DESIGN 品牌规划 四、 避免雷同 多小型企业想要走“捷径”，都会多多少少借鉴一些知名企业的标志设计理念，然后稍加修改，希望可以更可能的让消费者混淆两者。其实这样的做法对于自家企业的发展并没有好处，反而会让大多数的消费者在购买后产生反感的心里，同时还可能会引起不必要的法律纠纷。 商标是每个企业在打造自身形象时都不可或缺的一部分，那么对于一些企业的标志设计时，通常都会遵循哪些基本原则呢？ BRAND DESIGN 品牌规划 五、 遵守法律法规 我国制定的《商标法》是目前国内企业标志设计的重要依据之一，因此，无论是小型企业还是知名企业的标志设计，都是同样要遵循我们商标法中的相关规定的。 可识别性就是一切! BRAND DESIGN 品牌规划 BRAND DESIGN 品牌规划 优秀的Logo设计能够立刻传达出品牌的整体形象。比如乐高Logo体现出了孩子们玩玩具时的开心快乐；梅赛德斯的Logo采用优雅的字体和抽象的几何图形来表现出品牌的高端奢华。 可识别性就是一切! BRAND DESIGN 品牌规划 麦当劳独特的“M”，耐克商标上的那个勾，苹果公司被咬了一口的苹果？这些最具识别性的logo都有哪些共同点？答案是：它们都非常的简洁。 简约是通往成功的钥匙 BRAND DESIGN 品牌规划 Logo必须尽可能的适应不同的形式：不同大小、单色黑白墨稿（正负形式）、水平和垂直方向等等。同时必须在不同的媒介——手机、平板、电脑屏幕、印刷等都能应用良好。 确保Logo在单色以及缩小尺寸后还能具有识别性。可以把logo分别印在邮票和卡车上测试效果。不要怕麻烦，多做几个不同的logo版本（做成响应式logo）。 多功能性——节省时间和资金 BRAND DESIGN 品牌规划 最好看和最有效的Logo不会只看现在的流行趋势，它们都是经典、永久流传的作品。这些作品的设计师们都有丰富的经验，能够判断和预测这些Logo是否在10年、20年、甚至50年后仍然能够行得通。 BMW就是其中的一个例子。最初版本的logo是1916年设计的，到现在这个版本也只修改了很小的部分。风格随着时代在变，但是其中核心的概念仍然保持一致。 经典的logo不会过时 6个设计原则和建议 BRAND DESIGN 品牌规划 BRAND DESIGN 品牌规划 1、先从黑白稿开始设计 在设计的初期阶段，颜色是次要考虑因素。此外，使用黑白稿可以转移大家的注意力，不再只关注Logo本身。最具识别性的logo都是从黑白手绘稿开始设计的。 BRAND DESIGN 品牌规划 2、最多使用3种颜色 知名品牌Logo很少有打破这项规则的，而事实证明这也是经过现实考验，符合实际的配色原则。一个经典永恒、让人印象深刻的Logo通常都采用简单、最少的配色。 BRAND DESIGN 品牌规划 3、使用1～2种字体 要想Logo呈现清楚整洁的效果，那就限制只采用1至2种