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市场调研
Marketing Research
主讲人:蔡清毅
厦门理工学院文化传播系
2007年5月
2019/8/22
市场调研
描述性统计
频数分布:列联表和假设检验
2019/8/22
厦门理工学院文化传播系蔡清毅
数据变量的分类
按照取值类型:品质薮据和数量数据;
按照测量水平:定类( Nominal)、定序
( Ordinal)、定距( Interva)、定比(Rato)
等四类;
按照获取时间:截面数据、时间序列;
不同类型的数据应使用不同的统计方法
●问题:刚才的数据表中分别是什么类型?
2019/8/22
厦门理工学院文化传播系蔡清毅
品质标志的描述方法(1)
频数分布、相对分布、百分比频数分布
某校学生对体育锻炼的态度
是否锻炼人数(频数)相对频数百分比累计百分比
非常喜欢
0.2
20.00%20.00
喜欢
0.3
30.00%50.00%
般
0.2525.00%75.00%
不太喜欢
讨厌
465122
0.55.00%
0.110.00
90.00
很讨厌
0.110.00%100.00%
求和
00.00%
2019/8/22
厦门理工学院文化传播系蔡清毅
品质标志的描述方法(3)
饼图
某校学生对体育锻炼态度调查结果
10%
口非常喜欢
口喜欢
口一般
口不太喜欢
■讨厌
口很讨厌
2019/8/22
厦门理工学院文化传播系蔡清毅
对矿泉水市场的调查
北京市居民矿泉水最喜欢品牌
口乐百氏
33%
口农夫山泉
口娃哈哈
口可赛
19%
口雀巢
蓝涧
口获特满
口其它
2019/8/22
厦门理工学院文化传播系蔡清毅
数量标志的描述方法(1)
频数分布
1)单项式分布
2)组距式分布:等组距、不等组距
有关概念:组数、
组限(上限、下限)
开口组、闭口组、组距、
组中值
2019/8/22
厦门理工学院文化传播系蔡清毅
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