美食引擎 激活成都中国国际美食旅游节的策略的思考.ppt

美食引擎 激活成都 中国(成都)国际美食旅游节策略思考 本次讨论的目的 如何让成都美食旅游节成为中国乃至亚洲最具魅力与影响 的强势品牌? ·如何通过美食旅游节的成功推广,提升并鲜活成都城市的 品牌形象? ·如何承前启后,迈出正确坚实的新一步? 共同期望的目标 全球目光 城市品牌 本土自豪 将成都推内世界 让世界聚焦成都 适逢08北京奥运中国年 Hoteam WPP集团 WPP是全球最大及最具影响力的营销传播 WPP 集团之一,客户包括位居《财富》500强 中的330家公司和美国纳斯达克前100名中 超过半数的公司 日wF熟品在个圆 PP日是士球最大的上市传 22办公,共计 集团(的达竞:WP 她位于高国触 甲,萨句广集图 传立国体,这斯。这 买人wP中之用 在军读出,其人广 大 yesasia 达彼思 关于达彼思 Bates达彼思1940年创立于纽约,1963年在香港开办亚洲总公司 USP理论(独特销售主张)创践者,营销传播领域最重要的奠基人之 发明电视广告这一形式,并首家运用市场调查为营销传播服务 2003年加入全球最大的传播集团WPP,成为集团内第三大网络 2006与亚洲得奖最多的公关活动传播公司14进行重组 覆盖亚洲14个国家、31家分公司、1350名员工:服务亚洲品牌50强 关于达彼思中国 创建于1992年5月,为英美烟草公司在中国的发展提供服务,总部设在香港 1993年11月通过与广州恺迪公司合作,成立中外合资达彼思(达华)广告有限公司 1994年在上海和北京设立分公司 the change agents强有力的品牌改变者 主要客户包括:上海通用汽车、必胜客、黄金协会、嘉土伯啤酒、戴尔电脑 华为科技、ⅥISA、惠普等 奥美 关于奥美全球 1948年“现代广告之父”大卫·奥格威( David Ogilvy)在纽约始创 ·现任奧美国际集团董事和首席执行官夏兰泽女士(Ms. Shelly lazarus) 世界上最大的营销传播网络 5个国家设有497个办事处 世界领先的广告和传播服务集团WP旗下的一员。 关于奥美中国 1986年,率先进入中国大陆 中国最大的国际整合营销传播集团 北京、上海、广州、福州、香港及台湾等地设立多家公司 拥有1,700多名雇员 ·360度品牌管家 主要客户包括:IM、摩托罗拉、宝马、壳牌、中美史克、柯达、上海大众、 联合利华、统一食品等。 达意美施 定位:拥有独特体育资源的整合营销服务供应商 独家代理超过300人的奥运明星助威团 独家代理全国35个体育场馆的奥林文化广场 作了上海斯诺克大师赛等众多大赛及公关活 部分客户 喲 National/Pa 强生 国轻 REMY MARTIN BUICE e lGataaB Gillette 列 传立媒体 1.棣属全球最大传播集团WPP旗下的专业媒介投资管理公司 与奥类广告集团、中乔威汤进广告集团同力WFP传悟集团的油下分支集团 1997年由wPP集团下属智威场进和美美广告两大公司的媒介购买部门和策划 部门合并丙成 2.媒介投资管理承摸额全球第 全球最大的专业辉介公 海地中国已超过十年, RECMA200E年是新效据已达100亿人民币 3.优质的国际水平服务,支持协助地方企业客户的跨省及全国 营销需求 若户了分日翁到样信行物分步 4.为无数本土、亚太、全球客户进行媒介投资策划及管理 客户群湿盖300多浓全球财密500强金业,起过一半的 NASDAQ100企业以及 过20家实力非甲的中国企业客户群 5.服务网络遍布全中国 至2006年,设立9个分支公司,全职员工700多名 美食引擎 激活成都 成都国际美食旅游节策略思考