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1 导论1
1.1研究背景1
1.2 研究意义与内容2
1.2.1 研究意义2
1.2.2 研究内容3
1.3 研究方法3
1.4 论文框架4
2 理论综述6
2.1 品牌及品牌策略6
2.1.1品牌的概念及作用6
2.1.2 品牌策略7
2.2 品牌定位8
2.2.1 品牌定位的内涵8
2.2.2 品牌定位的流程8
2.2.3 品牌定位策略9
2.3 品牌文化9
2.3.1 品牌文化的含义9
2.3.2 品牌文化的功能10
2.4 CIS形象设计10
2.5 品牌整合传播 11
2.5.1品牌传播 11
2.5.2 品牌整合传播13
2.6 技工院校品牌概念13
3 聊城市技师学院环境分析16
3.1 聊城市技师学院外部环境分析16
3.1.1 宏观环境分析16
3.1.2 我国职业教育的发展现状及趋势17
3.1.3 聊城市技师学院客户 （学生）需求分析20
3.1.4 主要竞争对手分析24
3.2 聊城市技师学院内部环境分析26
3.2.1 聊城市技师学院概况及品牌资源26
3.2.2 聊城市技师学院品牌现状分析28
I
西安理工大学工商管理硕士专业学位论文
3.3 SWOT 分析30
3.3.1 聊城市技师学院优势分析30
3.3.2 聊城市技师学院劣势分析31
3.3.3 聊城市技师学院机会分析32
3.3.4 聊城市技师学院威胁分析33
3.3.5 聊城市技师学院SWOT矩阵分析33
3.4 聊城市技师学院品牌管理存在问题35
3.5 聊城市技师学院品牌策略实施的必要性36
4 聊城市技师学院品牌策略的制定38
4.2 STP 策略38
4.2.1市场细分 （Segmenting）39
4.2.2 Targeting 39
目标市场选择 （ ）
4.2.3 品牌定位 （Positioning）40
4.2.4 品牌个性及核心价值的提炼41
4.3 聊城市技师学院品牌内涵建设策略42
4.3.1 品牌文化建设42
4.3.2 办学特色品牌建设43
4.3.3 人才质量建设45
4.3.4 教师队伍的建设46
4.3.5校园文化建设46
4.4 CIS 47
聊城市技师学院 设计
4.4.1学院MI 理念系统设计47
4.4.2 学校VI 视觉系统设计48
4.4.3 BI 49
学校 行为系统设计
4.5 聊城市技师学院
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