邮政局食品公司中秋幸运卡策划书.docVIP

邮政贺卡 传递真情 幸运邮天下 直通购物街 ——ⅩⅩ市ⅩⅩ食品有限公司ⅩⅩ中秋幸运卡策划书 序言 南海区邮政局作为一家以直复营销为特色的营销传播机构，我们理所当然地坚信基于“精准投递、定向传播”理念的数据库营销，是比“大众化”营销更有利有效的方式。我们更希望能为客户提供更全面、更深入的数据库营销服务。 背景分析 ⅩⅩ市南海区邮政局自2004年开办中秋礼盒（月饼）邮寄业务。 2009年全区中秋邮寄“一条龙”业务达46762票，客户自饼邮寄业务约78000票，营业前台及大宗客户共销售中秋礼盒（月饼）76462盒。南海区邮政局中秋礼盒（月饼）邮寄业务有着巨大的市场潜力同时兼具业务宣传能力。中国邮政投递网络遍布全国各个城镇乡村。为每一份中秋礼盒（月饼）的准确投递和信息传递提供了可依靠的实力保证。 客户分析 ⅩⅩ市ⅩⅩ食品有限公司创立多年，是一家专业生产月饼的企业。现已发展为专业化生产月饼和代加工月饼及其它糕点的现代化企业。标准化厂房总面积达6000多平方米，月饼生产车间严格按照GMP设计建造，空气净化值达到10万级标准。公司已获得QS工业生产许可证；食品A级卫生企业认证。公司是中国焙烤食品糖制品工业协会成员单位、全国工商联烘焙业会员协会单位。公司将以客户的关心和支持为基点、以市场为导向，不断研发健康型、天然型、绿色型的产品，使广大消费者充分享受到美味、健康、时尚的食品。 中秋佳节将至，宣传的有效投入决定了中秋食品市场的开拓和品牌的提升。为配合ⅩⅩ市ⅩⅩ食品有限公司更好地开展ⅩⅩ年中秋营销宣传活动，南海区邮政局结合邮政媒体的优势，真诚向您推介“‘中秋月’幸运刮刮卡”。以该卡作载体（媒体）将能更好地为贵公司在ⅩⅩ年中秋销售、宣传作更有力的保障。 方案设计 （一）宣传主题 幸运邮天下 直通购物街 （二）宣传载体 幸运卡 “幸运邮卡”是中国邮政与中央电视台联合推出的、集电视媒体、直邮媒体的优势于一身的全新媒体项目。央视财经频道收视热点——《购物街》，为企业搭建宣传品牌的高端平台；邮政覆盖全国的投递网络、精品数据库，支撑幸运邮卡全国范围内精准派送。天罗地网的宣传效果，电视媒体＋直邮媒体的完美结合，就在幸运邮天下！ （三）项目方案 配合贵公司扩大宣传、促销效果，提升月饼档次。幸运邮卡将与“刮刮彩”相结合，即凡在我邮政营业厅购买中秋礼盒（月饼）或邮寄“一条龙”服务的消费者均可获赠一张“‘中秋月’幸运刮刮卡”，得到幸运邮卡的客户除可参加与央视《购特街》栏目抽奖外，还可参加由ⅩⅩ市ⅩⅩ食品有限公司组织的二次抽奖活动。 费用预算： 方案 幸运邮卡规格 广告位 制作量 价格 合计费用 　　１ 正片为250×78mm，标准副片为125×78mm（可个性化定制） 95×78mm（可个性化定制） 5万枚 2元／枚（个性定制，价格另定） 10万元整 组合套装： 　　　　　　　　　　产品 　　　　邮政 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　央视 　　　　　　　售价 幸运卡（万枚） 品牌资讯榜 精选品牌资讯榜 　　　　随片广告 产品展示消费提示 企业专场选手选拨 Ａ套餐 １０ ４周 １次 无 25万整 Ｂ套餐 10 ４周 １次 2次 无 32万整 Ｃ套餐 10 ４周 １次 4次 1次 无 38万整 Ｄ套餐 20 8周 2次 8次 无 1次 75万整 效果预测 幸运邮卡不仅可以让客户亲身参与、体验活动，还能够准确地送达对客户的祝福与关怀，拉近彼此之间的距离，稳定现有客户群体，增强客户忠诚度。更可荣登央视广告一展风彩，同时使用邮政幸运卡进行双媒体宣传形象、塑造品牌，有效地达到ⅩⅩ市ⅩⅩ食品有限公司的宣传、促销效果。 （六）图片样本 真诚的希望，我们的服务能够令ⅩⅩ市ⅩⅩ食品有限公司满意，希望ⅩⅩ市ⅩⅩ食品有限公司领导能够与邮政携手共创辉煌的明天！