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邮政贺卡 传递真情
幸运邮天下 直通购物街
——ⅩⅩ市ⅩⅩ食品有限公司ⅩⅩ中秋幸运卡策划书
序言
南海区邮政局作为一家以直复营销为特色的营销传播机构,我们理所当然地坚信基于“精准投递、定向传播”理念的数据库营销,是比“大众化”营销更有利有效的方式。我们更希望能为客户提供更全面、更深入的数据库营销服务。
背景分析
ⅩⅩ市南海区邮政局自2004年开办中秋礼盒(月饼)邮寄业务。 2009年全区中秋邮寄“一条龙”业务达46762票,客户自饼邮寄业务约78000票,营业前台及大宗客户共销售中秋礼盒(月饼)76462盒。南海区邮政局中秋礼盒(月饼)邮寄业务有着巨大的市场潜力同时兼具业务宣传能力。中国邮政投递网络遍布全国各个城镇乡村。为每一份中秋礼盒(月饼)的准确投递和信息传递提供了可依靠的实力保证。
客户分析
ⅩⅩ市ⅩⅩ食品有限公司创立多年,是一家专业生产月饼的企业。现已发展为专业化生产月饼和代加工月饼及其它糕点的现代化企业。标准化厂房总面积达6000多平方米,月饼生产车间严格按照GMP设计建造,空气净化值达到10万级标准。公司已获得QS工业生产许可证;食品A级卫生企业认证。公司是中国焙烤食品糖制品工业协会成员单位、全国工商联烘焙业会员协会单位。公司将以客户的关心和支持为基点、以市场为导向,不断研发健康型、天然型、绿色型的产品,使广大消费者充分享受到美味、健康、时尚的食品。
中秋佳节将至,宣传的有效投入决定了中秋食品市场的开拓和品牌的提升。为配合ⅩⅩ市ⅩⅩ食品有限公司更好地开展ⅩⅩ年中秋营销宣传活动,南海区邮政局结合邮政媒体的优势,真诚向您推介“‘中秋月’幸运刮刮卡”。以该卡作载体(媒体)将能更好地为贵公司在ⅩⅩ年中秋销售、宣传作更有力的保障。
方案设计
(一)宣传主题
幸运邮天下 直通购物街
(二)宣传载体
幸运卡
“幸运邮卡”是中国邮政与中央电视台联合推出的、集电视媒体、直邮媒体的优势于一身的全新媒体项目。央视财经频道收视热点——《购物街》,为企业搭建宣传品牌的高端平台;邮政覆盖全国的投递网络、精品数据库,支撑幸运邮卡全国范围内精准派送。天罗地网的宣传效果,电视媒体+直邮媒体的完美结合,就在幸运邮天下!
(三)项目方案
配合贵公司扩大宣传、促销效果,提升月饼档次。幸运邮卡将与“刮刮彩”相结合,即凡在我邮政营业厅购买中秋礼盒(月饼)或邮寄“一条龙”服务的消费者均可获赠一张“‘中秋月’幸运刮刮卡”,得到幸运邮卡的客户除可参加与央视《购特街》栏目抽奖外,还可参加由ⅩⅩ市ⅩⅩ食品有限公司组织的二次抽奖活动。
费用预算:
方案
幸运邮卡规格
广告位
制作量
价格
合计费用
1
正片为250×78mm,标准副片为125×78mm(可个性化定制)
95×78mm(可个性化定制)
5万枚
2元/枚(个性定制,价格另定)
10万元整
组合套装:
产品
邮政
央视
售价
幸运卡(万枚)
品牌资讯榜
精选品牌资讯榜
随片广告
产品展示消费提示
企业专场选手选拨
A套餐
10
4周
1次
无
25万整
B套餐
10
4周
1次
2次
无
32万整
C套餐
10
4周
1次
4次
1次
无
38万整
D套餐
20
8周
2次
8次
无
1次
75万整
效果预测
幸运邮卡不仅可以让客户亲身参与、体验活动,还能够准确地送达对客户的祝福与关怀,拉近彼此之间的距离,稳定现有客户群体,增强客户忠诚度。更可荣登央视广告一展风彩,同时使用邮政幸运卡进行双媒体宣传形象、塑造品牌,有效地达到ⅩⅩ市ⅩⅩ食品有限公司的宣传、促销效果。
(六)图片样本
真诚的希望,我们的服务能够令ⅩⅩ市ⅩⅩ食品有限公司满意,希望ⅩⅩ市ⅩⅩ食品有限公司领导能够与邮政携手共创辉煌的明天!
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