市场调查与分析 认识市场调查 市场调查活动准备.ppt

三、建立市场调查假设 为加强调查的目的性，调查者可事先提出假设，即先给出调查的观点，然后寻找资料加以说明。 验证假设 为使调查的目标更加明确和集中，企业也可以事先组织一次试调查，即依据现有的资料和所作假设进行试验性的访问调查。 实训目的：认识市场调查机构职业工作 实训内容： 1.列举自己熟悉的一些企业内部市场调查岗位； 2.讨论分析这些岗位的职责，并写出书面报告。 实训组织：学生分小组，列举较为典型的企业市场调查工作岗位，观察、了解其工作职责内容，以及职业工作活动，并写出书面的观察结论报告。 实训总结：学生小组交流不同观察结果，教师根据观察报告、PPT演示、讨论分享中的表现分别给每组进行评价打分。 实训1企业市场调查工作观察 实训目的：认识市场调查机构职业工作 实训内容： 1.列举自己熟悉的一些专业市场调查公司职业岗位； 2.讨论分析这些岗位的职责，并写出书面报告。 实训组织：学生分小组，列举较为典型的社会专业市场调查工作岗位，观察、了解其工作职责内容，以及职业工作活动，并写出书面的观察结论报告。 实训总结：学生小组交流不同观察结果，教师根据观察报告、PPT演示、讨论分享中的表现分别给每组进行评价打分。 实训2：专业市场调查公司工作观察 实训目的：试着确立市场调查目标 实训内容：某制鞋厂生产了一种海蓝色的涤纶坡跟鞋，在本地很受欢迎。鞋厂根据市场反映给外地一家大型鞋帽商场发货5000双。时隔不久，商场来电要求退货。厂家很快派人赶赴这一城市，经初步调查，生产地与这一消费地风俗习惯不同，这种颜色在该城市被认为不太吉祥，因此，鞋上市后几乎无人问津。制鞋厂于是决定召回海蓝色的鞋，并委托调查公司对该市的鞋类消费市场进行调查。假如你是调查公司的一员，你将如何确定调查目标？调查目标的大致内容有哪些？ 实训组织：学生分组，可以从不同角度去思考、确定调查目标 实训总结：学生小组交流讨论结果，教师根据报告、PPT演示、讨论分享中的表现分别给每组进行评价打分。 实训3：市场调查目标分析 作业：市场调查案例 到图书馆或者通过网络查找因为进行了市场调查活动而取得成功的实例（个人或企业的均可,但要注意是关于市场调查的实例）；或者相反，查找一个因为没有进行科学的、系统的市场调查而导致失败的例子。 总结和分析成功或失败的原因，在课堂上进行交流。 THANK YOU !!! * 市场调查与分析 认识市场调查机构 认识市场调查从业人员 认识市场调查的目标 任务2 市场调查活动准备 学习目标 知识目标 技能目标 说明不同调查项目的接洽 初步确定调查目标 任务2市场调查活动准备 市场调查项目准备 市场调查人员准备 市场调查目标确立 2.1 2.2 2.3 任务解析： 任务2市场调查活动准备 4 调查故事 1957年，丰田汽车开始出口美国。最初几天的热烈反应掩盖了日本人对美国市场的不了解：这些丰田车在日本狭窄多弯的马路上跑起来，性能表现优越，可是在美国的高速公路上，时速超过80公里发动机就开始震动，功率急剧下降；车内设计不符合美国人生活习惯等。。。。。 子任务1市场调查人员准备 企业市场调查业务方式 1.一般意义的市场 相比之下，社会调查公司比较专业！ 企业自行 调查研究 委托专业调查 公司进行 国内外市场调查状况 （一）市场调查的产生和发展 市场调查的技术最早在本世纪20年代中期由德国人提出，随后迅速地在欧美等资本主义国家兴起和发展，开始成立专业性的市场调查机构，出版专业性的市场调查书籍。战后，美国发展更为迅速。自60年代起，成为规范的、科学的、遵从统一国际准则的一个高技术含量的行业。 （二）国外发达国家市场调查业的状况 “决策前先做调查“的观念 1、调查业兴旺发达 一个几百万人口的国