2020上半年MCN研究报告.pdf

2020 上半年 MCN 产业研究报告 出品：中欧商业评论-启信宝产业研究院 2020 MCN 行业发展趋势六大看点 1. MCN 行业发展历经萌芽、成长、爆发、成熟四个时期，商业化生态逐步成熟，专 业化分工协作明显，产业逐渐向上下游延伸。 2. MCN 机构主要分布于一、二线城市，根据不同城市特点，发展内容有所侧重。上 海取材偏向生活方式，电竞游戏。杭州侧重电商和网红。成都，聚焦美妆、艺人、美 食等领域。 3. MCN 根据投放平台不同，可以分为短视频 MCN、直播MCN、动漫MCN、综合MCN。 短视频 MCN 偏向组合营销业态变现，直播 MCN 偏向组合电商业态变现，两者渐成双雄 争霸之势。 4. 在消费者收入增长、价格敏感度降低、品牌忠诚度降低的情况下，受新型营销模式 冲击，商家更倾向选择短视频、直播等更高效的方式触达用户。 5. MCN 行业产品布局海外平台拓宽变现渠道或成主流。 6. 大数据、AI、5G 等技术助力发展 MCN 行业，机构自建品牌和供应链提高商业变现 能力。 目 录 1 前言 1 2 MCN 行业发展概述 2 2.1 MCN 行业发展概况及特点 2 2.1.1 萌芽期 3 2.1.2 成长期 4 2.1.3 爆发期 4 2.1.4 成熟期 5 2.2 MCN 行业市场区域分布 5 2.3 MCN 行业经济指标 7 2.3.1 行业规模 7 2.3.2 产品品种 8 2.3.3 平台种类 9 3 MCN 行业发展环境 10 3.1 政策环境 10 3.2 经济环境 10 3.3 社会文化 12 3.3.1 互联网内容变化 12 3.3.2 消费习惯及营销方式的改变 13 4