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伊莱克斯在中国扩张之路 电器让我们的生活更加美好 张嘉倩李雄卢忠杰张琳彭可慧夏维康聂绍海 目录 公司简介 产品介绍 广告视频 扩张之路 公司简介 o伊莱克斯( Electrolux)股份有限公司是世界知名的电器设备制造公司 是世界最大的厨房设备、清洁洗涤设备及户外电器制造商,同时也是 世界最大的商用电器生产商。1919年创建于瑞典,由Lux有限公司和 Elektromekaniska有限公司合并而成,总部设在斯德哥尔摩。目前在 60多个国家生产并在160个国家销售各种电器产品 0伊莱克斯的创始人爱尔克温尔格林1912年发明了世界上第一台家用 吸尘器,1925年又生产出第一台家用冰箱。在后来的70多年里伊莱克 斯收购并兼并了近400家家电厂商和品牌,除传统家用电器以外还涉 及饮食服务设施、园林设备并成为专业家用电器制造商。公司拥有10 万名雇员,在欧洲拥有22座工厂,2004年销售额超过160亿美元,占 据了世界家电市场25%的份额。全球3亿5千万个家庭拥有或使用着伊 莱克斯的家电电器产品。 ◎公司产品包括冰箱、洗衣机、空调、吸尘器、炉灶、链锯、除草机及 家用微型拖拉机等。旗下的一些著名电器品牌包括AEG、伊莱克斯 Zanussi、 Frigidaire、 Eureka、Fymo、 Husqvarna等 旗下相关产品介绍—智能吸尘器 ◎智能吸尘器:它是一种配备了微电脑系统的电动保洁设备,它能够按 照人们的设置清洁房间的某一特定部分或全部。从1998年开始推出 o智能吸尘器是内置智能芯片,能自动识别判断家庭环境,计算行走路 径,自动清扫地板上的灰尘,自动清理毛发和碎物,清扫任务完成后, 自动返回充电,智能吸尘器的核心技术是芯片和里面的软件。 ◎可以有效清扫各种木地板、水泥地板、瓷砖地板以及短毛地毯。使用 起来非常方便 旗下相关产品介绍——浴室柜 o在浴室柜领域,现有的两大品类:木柜通常只有欧式新古典、中式新 古典及乡村田园三种风格,而现代感不佳;金属柜的现代感足够强, 但对新古典和乡村田园风格的表现力明显不足。从功能上看,木柜的 防水、防潮、防霉、防菌、防虫等性能不佳,用久了便容易开裂、变 形 ◎浴室柜的面材可分为天然石材、人造石材、防火板、烤漆、玻璃、金 属和实木等;基材是浴室柜的主体,它被面材所掩饰。基材是浴室柜 品质和价格的决定因素。 o它所采用的基材就很好的的避免了上述两大 品类的缺点。 旗下相关产品介绍—无氟电冰箱 ◎冰箱的发明给人们解决了保存食品等问题,但是因为普通电冰箱的制 冷系统采用R-12氟利昂作制冷剂,而氧利昂已被视为破坏地球臭氧 层的主要元凶。氟里昂泄漏到空气中以后,受到阳光中的紫外线的照 射,极易发生化学反应,导致臭氧数量减少,甚至造成臭氧层的破坏, 从而构成对人类健康及生物生长的威胁。 为了保护人类赖以生存的大气环境,现在提倡和使用“无氟”冰箱。 伊莱克斯响应这一号召,推出了用R-134a作制冷剂的无氟电冰箱,无 疑解除了人们对先前有氟电冰箱污染空气的忧虑之心 广告视频 敬请欣赏 在中国的扩张之路 o从1996年伊莱克斯兼并长沙中意电冰箱厂以来,就按照其国际化的 定位开始了其中国市场的征程。这家总部在瑞典的跨国公司是全球最 大的家用电铝公司之一,其冰箱销量在欧洲排名第一,1998年占欧洲 份额的189%。伊莱克斯进入中国市场的时候正面临竞争已经进入白 热化阶段,也出现了许多著名的品牌,市场格局基本形成,许多生 厂家(包括许多合资厂家,如阿里斯顿的一些合资厂家)被淘汰出局 品牌集中度较高,海尔、容声、美菱、新飞四大品牌的市场占有率高 达719%。常规而言,此时不宜进入中国市场。但出于看好中国市场 前景,秉承“市场没有迟到者”的哲学,伊来克斯还是决定进军中国 市场。 o1997年伊莱克斯家用产品公司进入中国,1998年,成功地上市了冰 箱系列产品,仅半年时间销售增长300%,市场占有率居全国第6位, 牌知名度32%,营销网络遍布全中国。 在中国的扩张之路——人才培训 o伊莱克斯电器集团公司在《财富》杂志世界500强中排名274位,该公 司拥有近10万员工,在全球60多个国家设有分公司,产品销往160多 个国家。在电冰箱、洗衣机、洗碗机、微波炉等所谓“白色产品″领 域,伊莱克斯公司在世界上少有敌手。要消化和融合不同地域、不同 文化背景的子公司,并使之有效地运作,需要大量精明能干、一心一 意为公司效力的人才。 o在伊莱克斯集团内部,如今约有5000名经理,这5000人能否有效地发 挥作用,直接关系到公司利润和市场份额这两个关键指标。为了这 5000名经理和其他员工的培训和教育,伊莱克斯集团于1995年专门设 立了伊莱克斯大学。可见伊莱克斯很注重人才的培养。 o伊莱克斯在人才培训上有几条守则:每位