包装容器造型设计 包装容器造型设计、项目实践、特色白酒容器造型设计 经典案例分析——酒包装.ppt

Packaging container design process 经典案例赏析—酒包装容器设计 主讲老师：钱伊娜 浙江机电职业技术学院设计与艺术学院专业教师，现为包装设计教研室主任，中国美术学院艺术硕士。 专业主要研究方向：包装设计、品牌形象策划与设计。 教 师 介 绍 插入视频 生活中各种造型的白酒包装容器产品+图片动态 酒以瓷贵，瓷以酒香。自古以来，陶瓷在酒瓶设计中就有着不可替代的地位，在传统的酒瓶设计中，以陶瓷为原料的酒瓶造型设计，在反映白酒内涵、起到发扬和宣传白酒文化、提高产品质量、提高消费者的购买欲望起到了非常重要的作用！ 随着现代社会的快速发展，特别是产品同质化现象越来越严重，单一工业化标准生产，只强调功能意义的陶瓷酒瓶已不能满足消费者的心理需求，人们希望看到全新的，能产生情感交流，强调地域文化特征的酒瓶造型设计！ 作为新时代的设计师我们要如何去开发酒瓶的造型设计呢？下面我来给大家介绍几款深受消费者喜欢，造型新颖独特，赋有强烈设计寓意的酒瓶包装设计案例，我们先看看别的设计师在设计酒瓶时是怎么思考的？ 经典案例一：中国金眠酒设计 案例背景： 中国劲牌酒业有限公司在2012年推出的一款白酒； 产品定位为：具有改善睡眠的新型健康保健酒； 产品造型分析： 1、瓶子整体形态采用麦粒的椭圆形状，造型简洁，没有其他多余的华丽装饰， 2、瓶盖采用三个鹅卵石叠加造型，圆润温和、和瓶身的椭圆形态相呼应融合，富有东方古典禅意的韵味； 图形分析： 1、采用半立体呈现诗仙李白在月光下醉酒静卧的形态， 2、金眠字体采用现代小篆，既有小篆的柔和古典，又不影响识别性。可以拉长眠的最后一笔，打破了字体和圆形组合的单板。整体画面都以圆为主题和瓶子造型形态统一； 色彩分析： 1、瓶身采用纯粹的宝蓝色，给人安静柔和，似月光下夜的色彩； 2、蓝色上面红色的立体李白醉酒图；说明酒的功能具有安眠的作用； 3、金色的盖子象征东方文化的禅意和尊贵； 整个酒瓶的设计传递着安静、柔和、圆润、禅意的韵味，该包装在2012年获得全球最美包装称号 经典案例二：日本八起清酒瓶设计 案例背景： 日本的包装，特别是传统产品的包装，比如清酒、礼品、糕点、陶瓷等产品包装，具有相当鲜明的名族特征，在世界包装设计中独树一帜。 日本Yaoki清酒生产企业在2008年推出的这款清酒，取名八起； 产品造型分析： 1、设计概念源于日本古代谚语“七転び八起き”( Nana Korobi ya Oki)，亦即七转八起，失败七次，要站起来八次!， 2、造型类似不倒翁的瓶身造型 ，将奋斗的正能量导入到饮酒文化； 图形分析： 产品造型特征和设计内涵源自日本传统文化，但设计师又不全然为这所限制，为了更贴近世界设计主流方向，也引入西方的设计元素和方式去进行创作，标签和包装盒采用简洁的设计风格，运用几何抽象的字体，和特意拉长的标签造型、简洁、时尚。 ； 色彩分析： 采用单色的正红，和白色形成强烈反差，醒目，又具有东方传统文化的气息； 材料分析： 采用白陶，赋柔和的白釉。质感厚重！ 整个酒瓶的设计传递东西文化相碰撞融合的韵味，简洁时尚又带有独特的东方文化气息，该包装在2008年获得全球最美包装称号 经典案例三：日本八海山清酒瓶设计 案例背景： 八海山是日本老牌的清酒生产企业，其在2013年推出一款新的清酒。 产品造型分析： 1、造型设计和日本的相扑文化结合在一起，采用日本相扑运动员的形体造型， 2、重点突出瓶口和瓶颈设计，造型形象幽默，憨态可掬，堪称日本清酒瓶设计的经典； 图形分析： 图形处理非常简洁，采用瓶颈瓶贴的形式，用书法体书写产品名称，有非常明显的日本设计的 风格！ 色彩分析： 瓶身采用青灰色。给人厚重的感觉，颜色的亮点在于缠绕在瓶口的红线，打破了沉闷的色彩！ 材料分析： 采用陶土烧制，上灰色釉，质朴自然！ 整个酒瓶的设计传递着浓厚的日本传统文化气息，也是日本清酒包装设计的经典！ 课堂总结 经典案例一：中国金眠酒设计 经典案例二：日本八起清酒瓶设计 经典案例三：日本八海山清酒瓶设计 作业布置 课后要求同学们查找更多的酒瓶包装容器设计案例，下次课上将邀请几位同学上台讲解分析。 * * * * * * * * * * * *