包装装潢设计 市场调查与收集资料 市场调查与收集资料-学生调研PPT10陈慧姝.ppt

陈慧姝 天津职业大学 陈慧姝 学习情境1：包装设计基础任务2：市场调查与收集资料 星巴克市场调研报告 专业班级：装潢二班 调研人：赵娟 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 目录 1.品牌故事 3.品牌形象 6.市场分析 4.产品包装 2.标志演变 5.竞争对手分析 7.消费者分析 9.总结 8.广告语 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 关于星巴克 星巴克（Starbucks）是美国一家连锁咖啡公司的名称，1971年成立，为全球最大的咖啡连锁店，其总部坐落美国华盛顿州西雅图市。星巴克旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。星巴克在全球范围内已经有近21300间分店遍布北美、南美洲、欧洲、中东及太平洋区。 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 标志演变 星巴克的商标有2种版本第二版的商标沿用了原本的美人鱼图案但做了些修改没有赤裸的乳房，并把商标颜色改成代表每日咖啡的绿色，就这样融合了原始星巴克和每日咖啡的特色的商标就诞生了。 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 1971年的3月29日，星巴克开始 用最早的LOGO：颜色是棕色的， 赤裸乳房和一条充分地可看见的 双重鱼尾巴的美人鱼. 1987年，星巴克LOGO的颜色 换成了绿色，美人鱼的形象 脱离了版画的风格，并且美 人鱼的头发盖住了她的乳头 不过仍然保留了她的全身像 和肚脐。 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 1994年1月11日，星巴克美人鱼的 形象换成了半身像，肚脐也不再外露， 两条鱼尾不再像两条劈开的双腿完全 呈现在眼前，而是仅露出部分，这样 的改动让星巴克的LOGO显得更加典雅 含蓄。 在2011年推出了全新的LOGO。新的商标 其实就是在旧商标的基础上进行的简化 把“咖啡”的单词从商标中去除，并扩 绿色女妖图案，这也意味着不再满足于 专注咖啡的品牌形象，将扩展到更多新 的食物领域。 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 品牌形象 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 外观搭配基地颜色，基本上以香槟色为招牌和看板的底色，然后配上字样或者LOGO,简单明确。 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 产品包装 星巴克热饮的包装是统一 印有绿色的LOGO的白色纸 杯，但是圣诞节期间有圣 诞主题的纸杯。而冷饮则 是统一的印有绿色的LOGO 的透明塑料杯。外带的袋子是统一印有星星图案和LOGO的牛皮纸袋。 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 竞争对手分析 真锅咖啡是星巴克在中国的又一竞争对手。真锅咖啡一位加盟经理透露，真锅在全国拥有170家加盟店，其中上海有70家。但该经理表示，真锅咖啡和星巴克的消费者年龄层和价格定位都有差别，没有形成直接竞争和真锅同样采取加盟方式的还有两岸咖啡和SPR咖啡，分别在中国拥有超过400家门店。SPR认为自己的定位与星巴克颇为接近，而两岸咖啡自称比星巴克多出了西餐供顾客选择。 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 市场分析 企业目标市场所处区域的宏观经济 形势 市场的文化背景 市场营销环境中的微观制约因素 18-30 岁的学生，职场白领、时尚人士 ? 观念：喜欢追求新鲜事物，喜欢时尚，追赶潮流，喜欢享受。 ? 生活方式：学习、工作方式常规化，希望通过业余生活释放压力。 ? 消费习惯：消费周期长。 ? 消费能力：具有一定的消费能力，但可支出金额有限。 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 消费者分析 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 因为身不由己，否则我也会到星巴克的店里 坐一坐。 广告语 你不是在上班和回家的路上就是在去星巴克 的路上。 一个属于您的空间:您可以在这里思考.创作，工作忙里偷闲,和尽情享受,欢迎光临星巴克! 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 总结 品牌是一种识别的标志、一种精神象征、一种价值观念，是品质优异的核心体现。