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项目分析及市场推广方案IPTV
项目分析IPTVⅠ
年的历13起起伏伏地走过断断续续,从起步到现在,IPTV中国
程。如今终于在用户数和政策上获得双重突破。用户数上,达到了千
万量级,从而使规模效益成为可能。政策上,如果不提纷纷扰扰中各
产业而言,可以说是摆脱了重重枷锁、轻装上IPTV方利益,单就对
终于可以名正言顺的在全国遍地开花了,星火燎原亦是可IPTV阵。
期。
面对是广大消费者的生活必须。网络的广泛应用是时代的要求,
作为三网IPTV网络时代带来的巨大市场,各方都在抢占一席之地。
必将影响未来网络市场的其业务的发展状况和成熟度,合一契入点,
分化及各方所占市场的份额的比重。
一、宏观分析
(一)政策因素
近年来,国家出台了一系列三网融合政策,如: 年国办发2008
号文中明确提出推进三网融合,鼓励广播电视机构利用国1〕2008〔
家公用通信网和广播电视网等信息网络提供数字电视服务和增值业
2009号文《关于26日,国办发19月5年2009务;年深化经济体制
,要求“落实国家相关规定,实现广电和电信企业的改革工作意见》
日,13月1年”2010推动‘三网融合’取得实质性进展。双向进入,
,标志着我国三国务院常务会议通过了《推进三网融合的总体方案》
月国务院办公厅下发了《关6年2011网融合进入实质性推进阶段。
年2010,号)35〕2010(国办发〔于印发三网融合试点方案的通知》
12日国务院公布首批包括上海、北京、南京、武汉等在内的1月7
月,国10年2010个三网融合试点城市,拉开三网融合试点的序幕。
家《十二五规划纲要》提出,要全面实现电信网、广播电视网、互联
日,国务院公布包括天津市、重31月12年2011网“三网融合”。
个三网融合第二阶段试点城市,三网融合试点进一步42庆市在内的
加快推进三网融充分说明了我国为适应三网融合的发展趋势,扩大。
合的决心。可以说三网融合已上升为国家战略的高度。
业务作为广播电视业务和电信业务的结合体,是三网融合IPTV
业务打开通向广阔市场之门,IPTV的典型应用之一。国家已为IPTV
业务相关各方如何抓住这一利好,努力发展业务,扩大市场份额,为
消费者提供高品质的服务才是当务之急。
(二)市场因素
我国电信行业正大力加快推进光纤化进程和城市光网的铺设工
的快速成长提供了扎实的网络基础。作为宽带价值的IPTV作,这为
业务IPTV的重要性也日趋明显,各运营商都加大了IPTV增值产业,
4.57我国有另外的推广力度。培育了巨大的IPTV网络已给亿网民,
这种新型的互动IPTV受众群体。习惯了网络互动的网民,对于接受
产业链的不断健全,节目更加丰富,IPTV媒体并不困难。而且,随着
与传统电视先比优势更加突显。增值业务更贴近受众,功能更加齐全,
年取得了突破性的发展。2011在IPTV在种种利好条件的触动下,
2004自万。1400用户数接近IPTV我国月,12年2011截止据统计,
2005万;4.6年2004一直保持着高速率的增长,IPTV年起,我国的
26.7年年2009万;260年2008万;120年2007万;55年2006万;
年我
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