市场营的销与社会文化.ppt

市场营销和社会营销文化 2003年5月 太平人寿高级经理非制式培训课程  课程大纲 、组织与人 市场营销在当代组织中的作用 营销在企业中的地位与作用 中国企业的营销观念演变 五、中国社会的择业观念演变 六、市场营销工作特点及制度设计 七、市场营销在寿险公司中的地位与作用 八、走进寿险行销业  、组织与人 组织的定义 ·组织与人的关系 当代社会是组织的社会, 组织是社会的细胞 口个人的命运与组织的命运息息相关  市场营销在当代组织中的作用 企业单位 ●非赢利组织 政府机关、学校 政治团体  、市场营销在企业中的地位和作用演变 ·菅销作为一般功能 生产财务 营销人事 营销作为一个比较重要的功能 生产财务 营销人事  、市场营销在企业中的地位和作用演变 营销作为主要功能 生产 营销 顾客作为核心功能 顾客  、市场营销在企业中的地位和作用演变 顾客作为核心功能和营销作为整体功能 生产/营销财务 顾客 人事  四、中国企业的营销观念演变 计划经济时期 口计划体制模型 财务 生产 生产型企业与生产型厂长 人事 改革开放时期 口市场经济的萌芽 WTO的挑战 口市场型企业与职业经理人  五、中国社会的择业观念演变 ·计划经济时期 (特征:服从组织分配,分配定终身) 改革开放时期 (特征:弃政从商、下海浪潮、人才市场化雏形) ·市场经济时期(WTO以后) (特征:人才市场化)  五、中国社会的择业观念演变 人才市场化的内涵 口就业岗位的多元化 口每一就业岗位对应相应的市场价格 口岗位的市场价格取决于该岗位所需具备的知识、 技能、态度与习惯 口岗位价格与获取该岗位所需知识、技能、态度 与习惯的投资正相关 口岗位的供求关系影响岗位价格