市场营销产品品的策略.ppt

产品策略  ●第一节产品整体概念 ●第二节产品组合 ●第三节产品生命周期 ●第四节新产品开发 ●第五节服务决策  产品策略架构 产品组合决策 品牌、商标 产品 (产品整铲概念) 品生命周期 新产品开发 包装决策  第一节产品整体概念 、产品整体概念 产品是指能够通过交换满足消费者或用户某一需 求和欲望的任何有形物品和无形服务。 产品=实体十服务。 产品整体概念的层次  整体产品 五层次整体概念 潜在产品 三层次整体概念 延伸产品 近用严品 期到严品 形式严品 形式严品 核心 核心 产 产品  产品整体的层次 指示可能的发展前景 潜在产品 销售康务与保障 英仰产品 对性与条件的期望 期望产品 包装 形式产品 /商标/基本微用特色 核心产品 品质 利/式样/  整体产品概念对营销管理的意义 1.整体产品概念体现了以顾客为中心的现代营销观念。 ●2.整体产品概念为企业开发适合消费者需要的有形与无 形产品、挖掘新的市场机会提供了新的思路。 ●3.整体产品概念给企业产品开发设计提供了新的方向 4整体产品概念为企业的产品差异化提供了新的线索 5.整体产品概念要求企业重视各种售后服务。  二、产品分类 ●根据产品的耐用性和有形性分类 ●消费品的分类 ●产业用品的分类  根据产品的耐用性和有形性分类 铝耐服  消费品的分类 消品 便品 遗榀囗特粘目擱曷 品鷓品