市场调查流的程及的方案的设计.ppt

第二章市场调查流程 与方案设计 市场调查的一般流程 市场调查是以科学的方法收集、研究、分 析有关市场活动的资料,以便帮助企业领 导和管理部门解决有关市场管理或决策问 题的研究,其一般的调査流程或研究步骤 制定研究目标 制定研究计划 实地收集资料 系统分析资料 陈述研究发现 市场调查程序 准备阶段 企业 提出问题 调查部门 确定目标 调计 确定调査项目、信息来源、开支 制订计划和调查进度表 搜集资料 计划实施追踪 整理、统计、分析资料 写调查报告 追踪调査 市场调查程序图 确定调查课题 调查准备阶段 定性认识 市场调查策划 正式调查阶段 正式调查 搜集数据 定量认识 调查资料整理 结果处理阶段 分析研宛 高的定性认识 編写调查报告 案例 市场调查流程 实例 《新闻报》读者调查 1确定研究目标 为分析了解《新闻报》读者受众现状,提高办报质量,扩大发行数 量,《新闻报》社委托中国社会调査方法研究会上海神州市场调查 公司于1997年3月至4月间在上海地区进行了首次《新闻报读者调查 (1997)》 2制定《研究计划书》 2.1.研究目的 此次调查须达到如下几个研究目的:(1)单位订阅户的所属行 业、区域、分布、单位性质、订阅途径及订阅方式选择,单位负责 人对《新闻报》的总体评价、忠诚度、二次传阅率,以及继续订阅的 意向和建议。(2)个人订阅户的读者性别、年龄、文化、职业、收 入、生活方式、消费习惯、价值观念、心理素质等特征。分析《新闻 报》读者群的相关因素,确定《新闻报》读者定位。 (3)调査研究《新闻报》受众的读报习惯与特点,探讨分析受众对 《新闻报》在上海各报中的选择排行,对《新闻报》各版面及专栏副 刊的喜好程度,对《新闻报》如何形成自己的办报特色,形成优势 告以及不断扩大发行量的建议与要求 这次研究的调查问卷分为个人卷和单位卷两种,以便分别对《新闻报》读 者个人和订阅《新闻报》单位的负责人进行调查。 (1)个人卷。 a.阅读习惯:订阅年限、了解途径、阅读地点、阅读时间、几人阅读、阅读 顺序等。 b.评价意见:对《新闻报》的新闻版面、专刊和副刊的喜好程度、对 《新闻报》的总体评价、订阅因素、续订意向、断订原因、价格承受力、建 议意见等。 c.生活方式:被访者的生活消费观念,余钱使用倾向、业余时间安排 出外地点及目的、家庭生活设计、个人生活状况、高档用品拥有情况等。 d.个人资料:性别、年龄、婚姻、收入、教育、职业等。 )单位卷 a.单位资料:所属行业、单位性质、单位规模、负责部门、订报份数。 b.媒体接触:订报种类、订报经费、各种信息主要从哪份报纸获得,急需信息 与资料类型,没有订阅《新闻报》原因,今后订阅打算等。 c.评价意见:被访单位订阅《新闻报》的情况、何年起订、订阅途径、订阅 因素、二次传阅率、主要阅读者、对《新闻报》总体评价、内容评论、广告 评论、对编排发行等工作建议 2.3研究方法 本研究采用科学的抽样方法收集资料,采取对读者受众,单位 用户抽样调査和零售点观察,非订阅户调查相结合的方法进行,同时 查阅相关文献与有关同类调查进行比较分析。 (1)抽样方案。 本研究的对象为具有上海市户籍的16岁以上平时订阅或购买《新闻 报》的读者受众(含单位部门负责人)。研究采用问卷入户(含到单 位)面访的调查方式。 (2)抽样方法 本调査釆用分层系统抽样的方法,从10万《新闻报》读者中抽取 1000人(户)和200个单位作为样本,抽取方法如下 第一层抽样从上海市14个区44个邮电局当中抽取22个支局进行抽样 调查,抽取数按照各区的订阅数占订阅总数的比例进行分配,然后再 采用系统抽样法抽选具体的支局 第二层抽样从2个支局的订阅清单中采取等距离抽样的方法抽取 00人/单位和700人/户。 a.各区抽取数按各区实际订阅数占总订阅数的比例进行分配。 b.在全市按零售情况,随机抽取30个报摊进行非稳定读者的调查, 计300人 抽取办法为依零售数量的等级抽黄浦、虹口、杨浦、长宁、徐汇、浦东等6个区(另加 漕河泾地区),每个区抽取5个左右报摊,每个报摊抽10人/户。根据报社要求,调查部 分《新闻报》非订阅户。在全市区抽取200个非订阅单位,从公司企业、个体户为主,兼 顾机关及文教系统。抽取方法为在已抽取的200个订阅单位附近,按行业配额比例访问相 应的非订阅户200户。 3实地收集资料 抽样实施 2观察实施 3项目实施进程